抖音电商发布7月排行榜：行业活动助推商家生意突破，在「趋势好物播报」看见消费新动向

2022/8/11 15:26

夏日持续高热、暑假如约而至、七夕即将来临……在这个烈日炎炎的7月,抖音电商的消费新需求不断涌现,各个行业,也围绕消费新趋势百花齐发、快速增长。

消费者们在抖音电商的消费中“对抗高温”,在食品饮料、生鲜水果赛道,“沁凉”商品持续走俏;凉感服饰、凉感家居用品,销量也快速增长。暑假刚刚到来,一年一度的七夕也成为了多行业的提前布局点,在平台活动的推动下,围绕亲子生活、居家娱乐、浪漫示爱的好物陆续登场。与此同时,消费者们对精致生活的追求不减,进一步延续到了各个场景:户外、汽车、旅游、办公、美妆……伴随着新消费趋势的出现,品牌们带来了一份份新体验。

8月10日,抖音电商发布了7月排行榜,覆盖抖音电商13个核心行业赛道的爆款、优秀店铺与突出品牌。同时,围绕抖音电商爆款榜,基于抖音平台商品数据、季节好物、行业好物和潜在爆品等多维度考量甄选的趋势潮流商品,平台还持续推出「趋势好物播报」栏目,为用户发掘当下热门趋势好物,助力行业商家看清消费趋势。

垂类活动激活夏日消费需求,助力品牌抢占七夕节日心智

7月,抖音电商围绕不同赛道的消费需求打造了一批精品垂类活动,为品牌、商家实现生意增长提供了丰富的话题和多元的工具。在抖音电商排行榜,夏日消费场景依旧热度不减,而“七夕”这一重要节点的营销势能,也得以提前释放。

这个夏天,“热”成为了人们生活中的关键词,如何为用户提供带来“沁爽”的产品和“冰感”消费想象,成为了7月抖音电商活动的突破口。在食品饮料行业,抖音电商顺势推出趋势品类营销活动“抖in百味赏·冰饮正当红”。活动以“夏天就要炫口冰”为主题,联合味全、农夫山泉、星巴克、OATLY噢麦力、雀巢咖啡等品牌,借助品类大额满减券、抖音商城冰饮专场、短视频话题种草及直播间流量激励等玩法,吸引用户、商家、达人、媒体等不同主体广泛参与进来,共同助力活动声量出圈,打造冰饮潮流盛事。数据显示,截至活动结束,抖音话题#夏天就要炫口冰播放量超8.3亿次,带动了创意内容的线上聚合;冰饮交易GMV为去年同期2.74倍,其中植物饮料/植物蛋白饮料、饮用水、果味饮料、茶饮料等细分类目增速最快,实现活动声量、业绩增长双提升。

8月,是全国不少夏季特产水果收获的季节。在水果生鲜爆款榜,广西金煌芒果、无锡阳山水蜜桃“果”不其然、跃入榜单。值得注意的是,在水果生鲜赛道,东方甄选凭借其差异化的直播风格、对助农产品的高度投入、平台活动的深度参与,在7月表现优异:东方甄选旗舰店跃入了店铺榜第一名、东方甄选烤肠跻入爆款榜首位。

水果生鲜行业

食品饮料行业

个护家清行业,迎来了7月盛夏洗护节,Spes诗裴丝借助抖音电商活动中的高密度扶持,同时通过明星推荐、头部达人种草、达人直播、店铺自播形成“品星效”的全链路,最终实现ROI提升近一倍。Spes诗裴丝利用抖音平台强大的算法逻辑和系统性经营方法论,将可感知以及差异化的产品力,凭借内容杠杆进一步放大产品价值,增加用户触达效率,实现人群破圈,同时也驱动Spes诗裴丝明星单品“免洗蓬松喷雾”以及“海盐洗头膏”保持高复购及持续热销。

个护家清行业

7月,抖音电商酒水行业与滋补膳食行业携手推进3场行业活动,主要包括酒滋618返场、夏日嗨购季、Fun肆嗨一夏,活动助推茅台、五粮液、郎酒、诺特兰德、五个女博士、仁和、wonderlab等头部品牌在抖音电商持续保持销售热度,在品牌榜名列榜首。

酒水行业

滋补健康行业

随着暑假的到来,消费者的日常生活也涌现出一批新需求。面向亲子生活场景,抖音电商累计推出了抖in宝贝计划-乐享初夏季、618抢先购、清凉消暑季、暑假带娃季、抖in亲子囤货节、抖in萌宠计划-爱TA季、抖in潮童新势力-奥莱季8场行业活动,用足势能,帮助学而思、王芳教育、迪士尼等品牌占据头部位置。在家也要“一起学”,抖音电商图书行业带来了全民好书计划-盛夏科普季、全民好书计划-夏日悦读会等活动,教辅类与百科类书籍跻入爆款榜。

亲子行业

图书行业

在家具家装行业,林氏家居在618后流量长尾期,坚持精细化运营,通过抖音商城活动、创意短视频矩阵、直播间免单活动进行流量爆破,持续孵化优势爆款,优化售后服务、现货物流供应链,并以自播直播矩阵进行流量转化,完成3300w成交。7月,林氏家居旗舰店成功登顶店铺榜。在鲜花园艺赛道,代表家庭园艺新趋势下的庭院、阳台种花,种菜已成为当下人们对美好生活追求的一种实际的表达方式。喜欢阳光、耐寒冷的蜀葵以“易于种植”的特点进入大众视线,蜀葵混色花籽登顶行业爆款榜。抖音电商“花卉种子”细分类目,1-6月销售同比增长超过300%。在家居生活赛道,希乐以大肚杯系列特色爆款产品为核心,以商城及频道资源等中心化玩法为抓手,通过品牌自播及头部达播作为转化通道,创造出了品效合一好成绩。希乐旗舰店创下了月销GMV7000万的新纪录,也登顶行业品牌榜、店铺榜,跻身爆款榜前两位。

家具家装行业

鲜花园艺行业

家居生活行业

围绕户外场景、出行需求雕琢产品,不少服饰品牌、汽车“小用品”跃入榜单。在汽车赛道,汽车隔热遮阳伞、夏季天然竹片汽车座垫腰靠跻身行业爆款榜。车载香薰、折叠磁吸车载手机支架等商品持续上榜,展现出消费者们对车内环境的重视。

在服饰鞋包行业爆款榜的TOP10商品中,仅防晒衣就出现了3款,它们分别是:茉寻夏季冰丝防晒衣、aibitoo披肩防晒衣和觅橘防晒衣。此外,户外运动在这个夏天也在年轻人中刮起旋风。在行业品牌榜,我们看到了斐乐、阿迪达斯、回力、李宁等传统运动服饰大牌。

汽车行业

服饰鞋包行业

七夕节,是人们表达情感,互诉衷肠的节日,也是许多行业重要的营销节点。结合七夕节点,抖音电商多行业提前布局。珠宝潮奢行业推出全民宝藏计划-七夕礼遇季,围绕黄金珠宝、翡翠玉石、二手奢品等具备礼赠心智的行业内容,品牌联名七夕款、珠宝美饰中的手镯、饰品等女性消费为主的货品,在多个细分品类带起浪漫生活方式。化妆品也是七夕营销的主角之一。7月,抖音电商美妆行业带来了D-Beauty礼遇季-七夕漫游活动,在七夕节日前夕营造爱情节日送礼氛围,助力美妆行业销售增长。本次活动通过3个话题进行活动预热与宣传:#美好生活尽在抖音电商、#dbeauty美力造风者、#爱的夕引力,引爆TFIT遮瑕、爱敬气垫、花西子玉养版空气蜜粉等多个爆品。

珠宝潮奢行业

美妆行业

在家电行业,飞科剃须刀跃入爆款榜第一位。7月,飞科品牌以"七夕情人节"为核心主题:设计了七夕专属礼盒,以独特的货品优势,在抖音侧种草品牌5A人群,深度挖掘评测达人和带货达人,以情景短视频内容为核心,转化品牌核心人群,提前4天超额达成抖in心动家IP目标。活动期,打破品牌520期间的品牌日销售记录,多次蝉联电商Top品牌榜首。

家电行业

除了用好“热力”,营造“浪漫”,即将进入天气转凉的8月,针对焕新换季需求,抖音电商也延伸出一系列行业动作。在跨境领域,7月相继打造了全球购进口周、全球买手派对两个活动。其中,全球购进口周,携手福原爱打造热点话题#福原爱汉字挑战,在榜vv1523万+,单条视频最高点赞52万+;全球买手派对期间,活动爆发系数达91.78%。引爆了蜜丝婷、赫熙、Biowell等数十个跨境优势品牌进入7月排行榜。

跨境行业

同时,7月也是手机3C数码赛道新产品的上新季。iQOO携手抖音商城合作新品首发日,以iQOO10系列的爆品为核心,以商城曝光、频道资源等中心化玩法作为抓手,用品牌自播直播间作为转化通道,打造了一场品效合一的营销大事件。活动期间,iQOO,创下总GMV超3500万的好成绩,品牌跻身7月行业品牌榜、核心产品跻身7月爆款榜。

手机3C数码行业

洞察细分场景,许多行业打造了一系列贴合细节需要的“新品”,抓住消费热点

在家居生活领域,林言冰尚冰丝沙发垫、馨枕居夏季凉席抱枕等“凉感好物”,携汉世刘家磁吸扫把套装、方太菜刀、JEKO&JEKO抽屉式收纳箱等“生活拍档”登陆行业商品趋势榜;在汽车赛道、汽车遮阳伞、汽车座垫、吸汗透气翻毛皮车把套登陆趋势榜,这些商品从细节上满足了精致生活的舒适需求;在家具家装行业,登陆趋势榜的有:有清堂黑胡桃休闲躺椅、苏泊尔延伸起泡器,它们是来自新类目新产品,解决消费者痛点成为了它们的上榜理由。

个护家清领域,阿瑟瑞士网刘海假发片、参半舌苔清洁啫喱清洁器,这些商品符合年轻人们的使用习惯,满足了他们的夏日社交需求;在美妆赛道,持妆王者uodo粉底液“抗打”、左颜右色男士素颜霜突破“性别认知”,它们的热度上升,或许也与社交场景有关。

此外,我们也洞察到“暑期”热度对于消费的价值。“暑期”不仅意味着时节,更是拥有孩子的家庭、学生族群生活方式的改变,这一改变,也展现在了具体的生活场景、作用在了商品趋势榜单之中。例如,在亲子生活场景下,《人生大事》观影兑换券、361°儿童防水防雾游泳眼镜、儿童数学启蒙学习机实现大卖;在食品饮料赛道趋势榜是零食的天下:冰皮绿豆饼、白凉粉儿、麻辣香锅调料,老少皆宜,满足了人们的居家休闲“第四餐”群体化选择。

而在鲜花园艺赛道,樱桃胡萝卜种子、定时自动浇水浇花器,这些商品的出现,意味着人们其乐融融的“绿色心情”;在珠宝潮奢行业商品趋势榜,行业头部品牌周六福的多款商品进入榜单,包括:周六福琥珀套链、福禄连连手链、转运珠吊坠、如意算盘,此外,菜百首饰梯形投资金条、烛花红组合花茶、筲箕哥竹青筐也受到消费者关注,登入榜单;在家电赛道行业商品趋势榜,砭石按摩器、四季沐歌破壁机等产品满足了精致妈妈们的生活所需;在3C数码领域,小度智能词典笔、多款大疆无人机则让孩子、年轻人自得其乐。满足具体人群的具体需求正为商品走俏注入潜力。

其次,我们还注意到,尽管夏季还未进入尾声,许多商家也谋求提前沉淀“换季”心智,推出趋势商品。比如,在水果生鲜赛道,既能看见鲍鱼花椒鸡快手菜、安徽皖南散养土鸡这些“冷天进补”的商品,又能看到四川阳光玫瑰青提、黄金毛蟠桃等夏季水果,榜单所展现的趋势是人们口味的“跨季节化”,对于商家而言,它们也许需要衔接不同季候的饮食所需,比效率,“率先上桌”;在服饰鞋包领域,“出发”和“御寒”是明显能在商品趋势榜中感受到的两个关键主题——上榜的TW中长款大衣、淘爱朵粗跟马丁靴、芭黎地铁羊毛大衣,或许将助消费者做好“一秒入秋”的准备,Dream Traveler行李箱、骆驼抓绒冲锋衣跻入趋势榜前二,或许意味着人们已经准备好在即将到来的一连串秋冬节假日出发旅行了。

洞察细分场景、深耕新功能产品,在「趋势好物播报」看懂“消费未来”

为了进一步体现抖音电商商品趋势榜的指导价值,平台基于抖音平台商品数据、季节好物、行业好物和潜在爆品等多维度考量,于7月4日发布了「趋势好物播报」,为用户发掘当下热门趋势好物。用户只要在抖音站内搜索“趋势好物”即可进入搜索落地页。此外,抖音电商官方直播间还在8月10日打造全天的「趋势好物播报主题日」,推荐平台趋势好物。