2021/5/6 10:00

由于政治、经济、社会等因素的影响，我国的宠物行业迎来了爆发式增长。面对这前所未有的大市场，想要在激烈的竞争中抓住机遇，宠物品牌找准自身定位差异化竞争、做精做细，才是取胜关键。

《2019年中国宠物行业洞察报告》显示，我国宠物经济上下游产业链已基本形成，基于宠物市场一片光明的前景和日渐完善的产业链，专注于宠物清洁用品的洁客对自身品牌进行了全面升级，Drymax以更清新、更自然的形象出现在用户面前。坚持主打清洁用品的同时，也对产品线进行了丰富。全新Drymax以“探索自然”为主题，撷取大自然中安全的天然有效的成分和清新美好的气味，希望为宠物和主人创造共同的关于自然的美好记忆。

01颜值升级，萌趣和清新同在

此次换新除了品牌名称由洁客变为Drymax，同时升级的还有品牌logo以及各产品的包装。全新logo简洁大方，将此前“洁客”logo简化又暗藏其中，宠物鼻子的形状代表了Drymax产品以清新自然的气味满足宠物“挑剔”的嗅觉。

产品包装也以干净的莫兰迪色为主色调，画面中的黑色猫咪头戴王冠，柔软的姿态正体现了它在“更清新、更自然”环境下慵懒舒适的状态，这也是Drymax所追求的，通过产品为这些来自大自然的天使宠物们，在家中享受回归天然的舒适状态。

包装上大量采用自然原色基调和质感，视觉上传达出青草、森林的感觉，高颜值的外观也带来了清新的情感呼应，与养宠主力军都市年轻人的审美契合，80、90后，要个性又要有格调，Drymax此次品牌升级将清新与萌趣的融合，正好与这样的需求合拍。同时也符合Drymax所追求品牌理念：让宠物在产品使用中有回归自然之感。

02品牌主张升级，理念让产品富有灵魂

故事让品牌更有魅力

Drymax认为与爱宠相伴的时光，是一段探索的旅程。不过当下生活节奏加快、都市生活的忙碌，难免让这段旅程有点慌乱，尤其让人对待“清洁”这件小事都显得急躁，从而很容易忽略了它对宠物的意义。

不论是养宠主力军的关系亦或是人类与动物平等这类理念的更多出现，当下的人、宠关系是平等的，甚至，人会付出更多爱。因此对于宠物最基本的清洁需求，是不可以忽略的。就像Drymax所主张的，“毕竟最初，人与宠物皆源于自然的关系。”

与爱宠一起，探索属于自然的气息、自然的色彩，属于人与宠物最自然的模样与精神。Drymax致力于让人与爱宠在享受洁净的同时，更能在忙碌都市中收获一份归于自然的宁静和从容。拥有更清新、更自然的人与宠物相处模式，开启更多专属于你们的惬意故事。

坚守价值，让品牌更有价值

Drymax作为始终以自然为核心的宠物清洁品牌，不仅以自然元素为产品成分，更以各类自然元素作为产品研发升级的主题，清新自然的体验，不仅给到宠物主、更要给到宠物，从而更好还原人与宠物原本的和谐生活。

Drymax作为国产宠物清洁用品的领跑者，有专业的研发团队和强大供应链，能够保证原材料的自然与配方的健康。全新升级的每一款产品都未偏离这样的品牌价值，如萌清新宠物清洁湿巾，富含芦荟、金缕梅提取液，无酒精、弱酸、无刺激的成分让主人与宠物都能轻松适用。触感轻柔，香味自然，使用方便。

03丰富产品线，保证品质又充满系列感

Drymax此次的升级，最终落脚点还是在产品上，而且消费者最关注的，也是产品是否得到真正的升级。当前的宠物市场，养宠人群除了偏向年轻之外，女性宠物主的占比也更大，而且基本都是学历收入双高。据调查显示，大学本科及以上学历的宠物主占比达到68%。面对这样的消费群体，产品的安全、质量，甚至该品牌的产品线，都会是被考虑的因素。

精准分析了消费群体及用户需求之后，由原洁客升级的Drymax将作为大品牌，旗下涵盖三个系列。一次性完成所有的品牌升级，系列感也全面展现。

以猫砂为主的Drymax洁客，让原本受欢迎的品牌名称得以利用，保证了流量的不流失。而对于猫砂类产品，除了消费者最为重视的基本功效（结团、除臭、无尘）之外，也有将近70%的人会希望猫砂可以拥有清新的味道。原洁客的猫砂其实已经积累了不少稳定用户，而且市场占有率也很好，表明这一品牌的猫砂品质是有保证的。

即将全新升级后的Drymax洁客呼吸砂，在满足了用户的基本清洁需求外，将采用植物纤维、玉米淀粉等天然原料，拥有超强除臭力，还房间内的自然清新的气味。

以宠物清洁和洗护为主的Drymax萌清新，光是“萌清新”这个名字，就是经过问卷调查之后，大众选出来的最喜欢的名称。而这一清洁洗护系列，也是Drymax十分重要的产品线。调查显示，宠物清洁用品的消费频率最高，能够达到89%，而清洁用品的市场空缺也最大，市场上目前以“清洁”为卖点的品牌只有一家。

而原洁客品牌已经基本形成了宠物清洁产品矩阵，有了丰富的经验和技术做支撑，升级之后的产品，无论从包装还是内在品质，都有很大提升，很快让消费者接受并不是难题。

例如升级后的清洁产品——萌清新净味除菌喷雾，产品成分只有次氯酸和水，配方简单健康，可以直接使用于宠物表面，而且无需稀释和和清洗。使用方便又安全，考虑到了年轻人的忙碌生活，满足最快捷最直接的清洁需求。作为一瓶“可以喝的消毒水”，轻松除菌除臭，放心舔舐也没关系。让人宠的相处更放心、更安全。

除猫砂和清洁用品之外，Drymax也推出了宠物生活用品以及周边产品——Drymax萌影派。这样的升级，首先让品牌的主力结构不再单一，增加了生活用品的供应链之后，消费者基于某一件产品对品牌的认可便会引流到其他产品，也让消费者有了更多选择。

总体看来，Drymax升级之后的整体产品都秉承“探索自然”的品牌基调，产品成分均安全、自然，配方健康；除此之外产品散发的自然香气和其包装外观也都将自然之感从内而外贯彻。

全新升级的Drymax清新、简约、自然，新品牌与产品线共同亮相，将继续延续“探索自然”的品牌理念，为人宠的相处，带来更安全的产品、更轻松惬意的体验。同时以清洁产品为主的产品线，也将填补市场的空缺，在细分领域进行了深耕，容易积累更多流量。相信全新的Drymax将继续不忘初心，在“探索自然”理念的指引下，为宠物市场带来更多价值。