2022/9/5 17:06

喝到一杯好茶能有多难？小小的茶背后有这么多门道？原产地居然还有这么多我们不知道的故事？最近抖音电商超级品牌日X中国邮政发起的邮物中国超级品牌溯源计划，让大家看见了品牌的另一面。

如何让产品直面消费者，让消费者能看能买源头好货，了解其背后“不为人知”的故事，这是多数品牌的迫切需求。而抖音有着天然的优质内容，不仅能帮助大牌讲好故事，让消费者看见大牌的另一面，还能通过电商优势帮助品牌品效爆发。在这样的机遇下，抖音电商超级品牌日携手中国邮政，于8月25日正式官宣启动了超品溯源计划：“邮物中国”——走中国邮路，探正品大牌，遇见懂你的好物！对正品大牌们来说，更希望通过溯源帮助他们实现消费者心理破冰，从营销内容到营销结果，打赢这一场感性与理性兼具的品效合一战。

中国邮政全心全意扎实服务乡村振兴的品牌形象和连接美好的品牌属性，与抖音电商超级品牌日的使命不谋而合，两者跨界合作，更能深入中国境内的每一个角落，去发掘优质大牌，帮助消费者遇见更多懂你的好物。

溯源计划官宣后，第一站来到了八马茶业超级品牌日-福建安溪原产地，抖音电商超级品牌日为其量身打造了一系列亮点环节，包括溯源物流车、溯源广告牌、超头达人溯源体验等。活动上线短短10天，就收获了2亿+曝光。所以这品效合一的曝光背后，抖音电商超级品牌日到底都做了些什么?

定制化溯源，挖掘好物诞生的背后故事

对于行业大牌如八马茶业而言，如何与抖音用户建立联结和沟通，也是破圈的关键点。为了让用户对品牌产生强记忆点和好感度，无论是溯源物流车、茶园溯源广告牌还是溯源海报，抖音电商超级品牌日联合中国邮政，主要为围绕消费者关注的茶叶痛点一一进行了趣味性解答。爱茶人士纷纷表示“有被戳中”，毕竟有图有真相。

“邮物中国”超级品牌溯源计划，深入祖国大地的每一处角落

“老司机”与“不翻车”都意为行业老手，凸显了非遗制茶标准严苛的技术

“拿捏”一词双关，既体现了采摘的动作，也表明了不同的茶叶遵循不同的采摘标准

以“乌龙”为谐音梗，巧妙地告诉用户什么才是正宗

兴趣式溯源内容，让消费者看得舒心买得放心

通过前置分析品牌调性与核心卖点，抖音电商超级品牌日精准人群策略和站内资源，一手打造了#茶探中国香遇中秋 全民任务以及#浅扮一下中秋茶叶侦探 挑战赛活动，聚焦消费者关注的消费痛点，以“茶叶侦探”的直观形式，还原产品的生产故事，在中秋时节帮消费者解决了困扰。

本次挑战赛登上热榜TOP6，引发若干网友搜索品牌，视频搜索框关联「八马」、「八马茶业」，引导搜索、引流品牌，成功借势创意挑战赛形成线上线下闭环，扩大声量，这就是全域兴趣电商生态的优势。

此次借势超头部达人的强大影响力，站内最大化呈现了“溯源”的过程，为品牌聚拢声量。撬动了抖音超头部达人痞幼并进行深度合作，实地溯源，拍摄溯源大片。还为痞幼定制化线下溯源体验，见证一杯好茶的诞生。超头部达人为“邮物中国”加持，精准覆盖多圈层用户，带来的流量聚拢和助力效果不容小觑。

为了可以实现深度溯源，顺着这股热潮，抖音电商超级品牌日联合了财经类、旅游类、解读类、政务类为事件传播助力，拓宽了站内舆论场，最终热度火爆至站外，登榜知乎热榜第28位，引发站内外热议。

声量暴涨、收获热度之后，抖音电商超级品牌日高效策划和匹配了直播和商城两大生意场特色环节及资源，短视频、直播等内容场域让用户沉浸式体验正宗茶业魅力，快速种草吸引关注、激发转化；抖音商城和搜索精确满足茶类兴趣人群找到好茶的消费诉求。

作为中心化的多频道曝光阵地，拥有一级流量入口的抖音商城，就为参与活动的品牌提供了多个资源点位，包括首页首屏的精选频道、品牌馆资源置顶、行业频道首页banner等等。这相当于是为品牌加强了店面的装修和宣传，更多感兴趣、有需求的用户可以直观看到品牌并一键下单购买，既提升了品牌曝光度，也为其生意爆发加码。

不管是「货找人」的刷着刷着看到喜欢的达人种草/直播就下单了，还是「人找货」带着目标去搜索、被资源位的优惠吸引，抖音电商超级品牌日都能手拿把掐。话都说到这份上了，很难让人不期待“邮物中国”超级品牌溯源计划后续的动作，不知他们又将带来哪些新花样呢？

抖音电商超级品牌日IP x中国邮政x大牌的溯源合作模式探索了帮助品牌在抖音电商讲好品牌故事，做好品效爆发的新场景。

作为抖音电商平台的重要营销IP，抖音电商超级品牌日逐渐成为众多品牌在抖音电商领域提升影响力和认知度的重要依靠。未来抖音电商超级品牌日还会还会帮助哪些民族品牌展现不一样的故事呢？值得期待。