2023/10/4 13:40

伴随着技术的飞速发展和消费者信息获取渠道的多样化，品牌营销进入全新阶段。当前，IP不仅代表了产品或服务的识别符号，更是一种拥有独特故事和情感连接的代表。借助于IP力量，品牌能够打破传统边界，开拓更广阔的市场空间，将故事和情感融入到品牌营销中，吸引更多的消费者的关注和认可。白酒行业多有试水IP营销的品牌，以五粮春为例，2023央视秋晚上惊喜亮相，收割了一大波关注。

共品时间酿造的芬芳

提起五粮春，爱酒人士应该都知道，作为五粮液的嫡系品牌，五粮春具有时间之美、时刻之美、平衡之美，共同组成了“时间酿造的芬芳”，它们是五粮春最宝贵的文化资产，也是最独特的品牌价值内涵。

此次央视秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，五粮春借央视秋晚之机，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醇美佳境。

传递浓香白酒文化

为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美，五粮春不断开展形式多样化的活动，深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始，五粮液从都江堰起航，足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地，开启品牌文化臻享会，逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP，成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年，五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题，“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，古代仕女歌舞蹁跹的演绎下，尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

随着中华文化的复兴，诗词文化受到了越来越多的国人青睐。五粮春也持续探索美酒与诗词的碰撞。2022年，五粮春携手文化学者戴建业，与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。通过与国人赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀品牌，增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时，也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

在IP营销大火的当下，五粮春能够通过文化IP与消费者进行互动，是品牌与年轻人连接的重要示范，堪称白酒营销典范。期待未来的五粮春能够肩负起传承白酒文化的重任，将精益求精的工匠文化与时间酿造芬芳的价值被更多人所了解，所热爱。