2021/1/26 11:42

一年一度的年货节大战悄然拉开了序幕,各大品牌摩拳擦掌,年货节的推广占据了消费者的朋友圈、社交 APP、电梯楼宇等各个渠道。各大商家品牌几乎把年货节创意的视角聚焦到「人」和「情」上。而在今年的年货节大混战中,有一位实力不可小看的零食品牌粒上皇却另辟蹊径,把视角对准了「年味」。

当“板栗就吃粒上皇”的品牌印记已然深入人心,但实际上粒上皇年货种类繁多, 原味花生、瓜子、红薯片和原色开心果等等更是人气单品。区别于其他同类品牌, 粒上皇的年货零食既有满足年轻群体喜好的新式坚果零食也有长辈偏爱的传统炒货,不仅如此,自由搭配随心组合更是满足了一大家子不同人群的需求。

找到了产品差异化的突破口,那如何打动现在的年轻消费群体又是下一步需要面对的难题。通过采访,如今的大多数 90 后 95 后都觉得过年的年味一年比一年淡了。基于这一问题,今年年货节粒上皇反其道而行,不打煽情牌,发起了一场#粒粒好年味#为主题的传播活动,用最直白的方式告知受众:粒上皇,粒粒好年味。给传统「年味」注入魔性洗脑的鬼畜风,让人上头,欲罢不能.....

动感 beats+魔性舞步=双倍洗脑魔力,2021 年洗脑短片魔性出街

基于“粒粒好年味”的风格定调,结合过年场景,粒上皇推出一个年味洗脑短片,

网友直呼太上头!

拜年小孩闹,零食救星一盒退散没烦恼

吃吃吃碰碰碰,化解拜年尴尬气氛

作为“粒粒好年味”传播活动的开篇,这两支短片完美完成了魔性洗脑的任务: 鬼畜的视觉呈现,配上朗朗上口的旋律和专属魔性舞步,通过大玩过年回家的网

络梗,一下子抓住受众的眼球。除了产品特性,更是将「粒上皇」「年货」和强强关联一起,也刷新了受众对粒上皇品牌的观感。

魔性抖速比拼+全民一起嗨=#抖出粒粒好年味#抖音挑战赛,热闹迎新年

除了《粒粒好年味》魔性洗脑短片,粒上皇用娱乐化的方式,与用户深度互动。在抖音发起#抖出粒粒好年味#挑战赛,把魔性洗脑视频中的“粒粒舞”延续到抖音平台,鼓励大家跟拍“粒粒舞”,跳舞太难?别怕,还有 0 门槛的专属贴纸# 抖速大比拼#欢迎来战,一起抖出粒粒好年味。

最终挑战赛播放量破亿,话题页近 14000+条视频,百万级抖音达人齐聚力,花式种草粒上皇年货礼盒,一起在抖音#抖出粒粒好年味#。

多平台刷屏+广派新年福利券=强势破圈传播,年货就选粒上皇

除了抖音,粒上皇还在快手、微信、微博等多个社交平台进行病毒式刷屏,把年货礼盒和粒上皇强关联一起,同时广派新年福利券,限时特优反馈全国栗粉,真正“洗脑”用户:有了粒上皇年货,这年味才粒粒够味。

梳理完粒上皇这次年货节活动,我们会发现,年货节营销不止于煽情、感动的内容营销。简单、热闹、魔性又能体现产品特性的方式,更加适合这样一个用零食给大家带来快乐的品牌。回归到过年本身,哪怕因为特殊的疫情关系,不管在哪过年,不如抓把粒上皇的瓜子吃吃吃碰碰碰,粒粒好味一人一份。这年味,才够味!