2017/10/31 10:49

奥维云网数据显示，今年上半年小家电市场零售量近亿台，预计全年规模将增长9.1%，在“消费升级”成为中国市场主旋律的今天，小家电行业迅猛崛起，未来发展潜力不容小觑。随着小家电行业的吃香，品牌竞争越发激烈，智巧小家电小熊电器凭借创意营销及高品质产品，“两架马车”并驾齐驱的模式在激烈的行业竞争中脱颖而出。在刚结束的noob市集上，小熊电器用心打造一场线下体验盛宴，在与消费者零距离互动中，形成自发性传播与口碑式传播。

洞察市场，小熊电器用营销搭起与消费者沟通桥梁

两大超人气男神IP合体，势必引发巨大流量的关注。在noob市集上，当小熊电器代言人张艺兴以另类方式亮相现场，与黄小厨实现市集的师徒首度“同框”，立即掀起活动的最高潮，当天直播在线观看人数更是突破300万，获得公众关注的同时，同步实现小熊电器品牌的持续曝光。当得知张艺兴是以小熊电器代言人的身份出现在现场时，黄小厨摸着“张艺兴”的脸，笑说：“双十一入手‘熊暖暖’就赠送一个张艺兴。”引得现场粉丝尖叫声连连。通过张艺兴所拉动的粉丝效应，成功在双十一购物节前夕吸引大批年轻消费者的关注。

除了“兴粉”，现场观众也在小熊电器打造的娱乐、社交综合式体验中，借助互动的契机，零距离接触产品，切实走近小熊电器品牌。现场观众在扫码了解了小熊电器的详情后，纷纷表示双十一一定要入手小熊X黄小厨联名产品“熊暖暖”，体验烹饪的乐趣。可见通过场景化体验、情感输出的方式，小熊电器在扩大品牌声量的同时，也将“幸福厨房”的品质生活理念传递给消费者。

回顾小熊电器一整年的战略部署，就能发现其创意营销远不止如此。以noob市集为平台，牵手黄小厨打造数场集“娱乐”与“社交”于一体的综合式美食体验，获得品牌美誉度的同时，将品牌声量转换为线上电商平台的销量。据悉小熊X黄小厨联名产品“熊醒醒”的榨汁机在noob市集北京站后，曾多次买断货，收获好评一片。继黄小厨后，签约超人气偶像张艺兴更是引起粉丝的广泛关注：一场线上“熊抱”应援活动，吸引2000多万粉丝参与，通过线上引流线下，让百万粉丝“熊抱张艺兴”的巨幅海报登上超级地标水立方，让“兴粉”看到小熊电器对代言人张艺兴的用心，瞬间提升粉丝对品牌的认知度及好感度。通过联动代言人IP影响力，成功将小熊电器带入更多年轻消费者视野中，引领行业市场营销的新风尚。

立足产品，小熊电器为消费者打造“智巧”生活体验

诚如“所有营销的起点与终点，永远是产品本身”，创意营销让消费者记住品牌，那么高品质的产品才能让品牌走进人心。十一年来，小熊电器一直深耕智巧小家电领域，十一年如一日的用心，也让它在产品更新迭代如此迅速的今天，成功递出“智巧”名片，获得了消费者的广泛认可。在本次noob市集上，不少观众表示自己一直是小熊的粉丝，已经多次给身边的亲戚朋友推荐过这个品牌。最好的宣传当属消费者自发式的口碑宣传，小熊电器在一次次的产品输出中，敲开了越来越多消费的心扉。

如果说小熊电器凭借“智巧”打动消费者，那么感动粉丝的应该是小熊电器的“匠心”。与岭南派陶艺传承人江仕谋师傅一起深耕紫砂领域，将传统工艺与科技完美结合起来，用匠心铸造精品。连蔡康永也忍不住为小熊电器的紫砂电炖锅背书，称借助小熊电器找回儿时的味道。

在被“消费升级”主导的大环境中，小家电行业竞争加速，在创意营销与高品质产品双引擎的制动下，小熊电器一路冲刺，成为行业的佼佼者。关于未来的发展，小熊电器将继续以消费者需求为主导，更加注重个性化的设计和精准的厨房定位，使“智巧”的小家电产品走进更多家庭的生活，为消费者用心打造“幸福厨房的美好日常”。