2018/11/12 13:38

零点开始的“双11”购物高潮迭起。截至11日下午2时，记者获悉京东全球好物节累计下单金额超1354亿元。其中四川省整体购买力居全国第四，综合购买力居全国第七，成都则位列全国购买力最强城市第五名。此外，天猫数据显示，截至11日上午9点，四川2018天猫“双11”的成交额达到51.7亿元，在全国各省购买金额中排第7位。

四川剁手能力全国靠前

记者从京东大数据中心获悉，截至11月11日下午2点，京东“双11”累计下单金额超1354亿。四川整体购买力名列全国第四，综合购买力排名全国第七，销售额环比增长1052%。从四川城市来看，消费实力排名依次为成都市、绵阳市、德阳市、南充市、乐山市。其中，成都领跑全省“购买力最强”城市，“购买力最强县”头名被都江堰市占据，自贡市则成为消费上升最快的黑马。

四川京东“双11”排名呈上升的趋势，去年京东“双11”四川排名第五，2016年排名第七。京东大数据研究院分析师称，随着零售基础设施的完善，人口红利在不断被释放，人口大省向消费大省转化的趋势会越来越明显。

唯品会数据也显示，从区域来看，开售1小时后，北京、成都、武汉、上海和广州成功登上唯品会购物城市榜TOP5。

天猫数据显示，截至11日上午9点，四川2018天猫“双11”的成交额达到51.7亿元，在全国各省购买金额中排第7位。在当天第一小时交易额排名中，成都市位列全国第6位。截至11日下午4点，四川所有市州消费金额排名依次是成都、绵阳、南充、德阳和宜宾。而县/区排名是，郫县、崇州、西昌、都江堰和彭州。

四川女性消费者占比高于全国5%

在“双11”期间，四川人最爱买什么呢？京东数据显示，在消费结构方面，以家电、3C为代表的家庭日用品最受四川人青睐。此外，服饰箱包、酒店住宿、生活服务类商品分别名列消费结构榜单前列。有意思的是，对比这十年来京东四川订单量TOP5中的变化发现，10年前排前三的以数码家电为主，如今排在第一位的是食品酒类、生鲜特产，其次是服装，排第三的是手机数码。

四川妹儿剁手快、准、狠是出了名的。京东“双11”期间，四川女性消费者占比高于全国5%。

天猫数据显示，在四川所有的剁手党中，90后是绝对的主力，其次则是80后和70后。而四川人最喜欢的进口商品品类是保健食品，看来养生保健也是四川剁手党关注的话题。

而外卖数据则显示了一个有意思的现象，四川剁手党一边养生保健，却一边又在外卖平台买汉堡、奶茶这些食品。数据显示，四川人在“双11”期间最爱点的外卖品类为川湘菜、麻辣烫、汉堡、奶茶果汁等。

从地域维度深入分析数据发现，每个城市的购买偏好明显不同，有些令人意想不到。唯品会数据显示，羽绒服的最大买家是四川人，火锅和连衣裙则是广东人买得最多，黑龙江人买走了最多的方便面。

此外，数据显示，四川上行农特产通过京东销往全国，最受欢迎特产：盐源糖心苹果、蒲江黄心猕猴桃、柑橘、金堂脐橙、眉山东坡红心蜜柚。 

双11“成都首单 快递30分钟送达

截至11月11日02分05秒，天猫”双11“销售额已突破100亿元，再创新纪录。而当网友还在买买买时，成都”双11“的首单已经在30分钟内送达。市民曾先生成为了成都首个拿到”双11“货品的幸运儿。

之前，曾先生早已在网点预购下一款陈冠希同款围巾。11日零点一过，他就赶紧讲购物车的这款围巾买单结算，随后准备睡觉，坐等商品抵达家中。根据他的经验，就算再快，这款商品也得等到12日中午左右才能抵达。

不过令他没有想到的是，由于他是店家的首单客户，一份”深夜快递“已经在准备中。记者在四川顺丰优品尚东营业部看到，营业部的快递小哥金宗亮在从店家拿到快件后，立马开车进行派送。零点30分左右，金宗亮到达了曾先生所在的成华区的一处居民楼。

”我的东西这么快就到了啊。“曾先生一脸兴奋地看着快递打开，并检查签收。值得一提的是，由于是首单，这件价值一千多元的围巾甚至还被店家免单。”真的没想到，确实太惊喜了。“

来，看看成都卖场怎么将”双11“落地

今年迎来了”双11“的第十个年头，这个由全民创造的”节日“，正在开启它的新征程——线上线下真正联动起来，将线上的价格优势与线下实体卖场的服务体验有机结合。我们就以成都的几种具有代表性的商业卖场的”双11“落地策划为例，看看成都线下”双11“有些什么看头。

消费者青睐新零售业态

以今年”双11“天猫新零售为例，日前，天猫与太古地产在北京宣布开启全面深入合作。此次合作是以2018年天猫”双11“全球狂欢节为起点，将天猫智慧门店、天猫理想站、明星应援站、天猫智能母婴室、智慧停车在内的多种应用场景，落地太古地产在国内的成都远洋太古里、北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇和广州太古汇等五大物业。借由这些新零售场景，天猫新零售和太古地产将通过数据化方式，打造新零售智慧商圈，让消费者体验实现线上线下的融合，满足在黑科技、潮玩法、强互动、贴心玩方面的体验需求。

其中，天猫智能母婴室便是在北京三里屯太古里落地的新零售场景之一。这是为新手妈妈们提供私密智慧的母婴空间，同时还可以通过扫描自动售货机上的二维码，体验到1分钱领样母婴必需品的服务。据了解，目前天猫新零售场景，除智慧停车之外，其余均将在成都远洋太古里落地。

太古地产零售业务董事韩置表示：”在数字化、互联网技术及大数据的背景下，我们与天猫新零售深入合作机会，共同实践和沉淀智慧商圈新零售的解决方案，以此提升线上线下打通的升级消费体验。“

实体商业省现更加直接

在成都太升南路上班的刘小姐对于”双11“有不少想说的：”白天上班工作强度大，如果叫我‘双11’那天零点守在网上抢相因，我可能第二天就没法工作了，同时我也担心这段时间商家因为订单太多而延迟发货，以及物流爆仓等现实问题。所以，要是商场在‘双11’期间做促销，我是更倾向于去商场消费。“

基于其忠实而庞大的客户群体，在今年”双11“，成都王府井百货开展的线上秒券+线下省现的”双十一品质生活狂欢节“就很符合刘小姐的需求。线下方面，顾客在卖场内消费满300元即可立省60/80/ 100元起；线上方面，在王府井微商城团购页面，或通过和信通平台，即可以900元的价格团购一张1000元化妆品&服饰类专用礼金券，此券还可叠加用于前者线下活动的满省商品。在此之前，王府井线上微商城还举行了”双11“服饰类专用券及化妆品专用券限时秒杀活动。

而作为线下卖场的另一业态——超市，以华润万家为例，这一次的”双11“是采用的直接省现的模式来吸客。据了解，在”双11“这个时间段，成都华润万家上千支商品仅售10元；超市区内购买锅具箱包自营床品满200元立减100元，满400元立减200元，以此类推；同时微信支付200元领券立减20元。

行业声音：线上线下融合是大趋势

”现在‘双11’不单单是一个线上的促销节点。从这两年的成都零售业来看，线上与线下融合是一个非常明显的趋势。从去年开始就有很多线上企业非常重视线下活动，同时，线下企业也在积极地与线上企业做一些融合的联动。有数据显示，线下拥有品牌店的商家，‘双11’的业绩表现会更好。从这方面也能看出，现在的消费者更加重视品牌效应，做一些线下的体验店，能让消费者更加直观地认识了解品牌和产品。“成都市零售商协会秘书长欧建瓴表示，成都市零售商协会鼓励所有促进消费的活动，不论线上还是线下，尤其是线下企业的落地活动。