2022/5/9 10:45

一日之计在于晨，早餐的重要性不言而喻。但“吃早餐”这件看似简单的事对当代人来说也并不容易，尤其是工作压力大、生活节奏快的白领群体。

为了唤起都市白领群体对自身膳食健康的关注，今年3月，国际燕麦营养专家桂格，联合京东平台共同发起「有养早餐运动」整合营销战役，旨在帮助都市白领群体提高早餐营养意识，同时传播燕麦营养与早餐食用场景教育。

本次活动，桂格品牌从观念、玩法和空间三个维度实现突破，推动早餐营销升级，为每一个对生活充满热爱的人，开启更有营养的一天。

桂格X京东「有养早餐运动」

突破观念：要吃更要会吃 强势打造早餐“新概念”

国际燕麦营养专家桂格通过本次营销战役打造全新“有养早餐”新概念，通过线上线下一系列的传播，倡导以营养早餐为代表的健康生活方式。

活动中，桂格联手专业大号“丁香生活研究所”，共同进行营养早餐科普，深入解析早餐营养需求，帮助建立正确早餐饮食习惯。

图片来源：丁香设计团队

引用自公众号丁香生活研究所文章-《很多人瘦下来的秘密，藏在早饭中！》

同时，桂格还与京东联合发布了《都市营养早餐白皮书》，结合京东线上消费行为数据分析与市场洞察，生动讲述了都市白领的早餐消费趋势，并针对不同人群早餐营养摄入提供了科学营养的建议。

《桂格x京东 都市营养早餐白皮书》

突破玩法：锚定TA群体定制玩法 有效助力营销破圈

考虑到都市白领没时间、选择少等早餐场景痛点，桂格推出了颇具创意的早餐救急包礼盒，通过“早餐救急”的概念唤醒大家的早餐意识。接着通过多平台的传播开箱及无人机空投救急包事件，吸引了众多消费者的注意力，早餐救急包礼盒在社交平台成功出圈，累计曝光超4000万次。

桂格有养早餐救急包 

桂格本次还特邀元气偶像赖美云成为桂格营养早餐大使，发布营养早餐Vlog，结合赖美云个人特色，共创桂格5系麦片独家食谱吃法，Vlog上线一周播放近140万次。

赖美云营养早餐vlog 

京东早餐节活动期间，赖美云本人更是空降京东桂格旗舰店直播间，与观众近距离互动，分享自己的早餐营养心得，当日直播观看人数高到近百万次。

赖美云空降京东桂格旗舰店直播间

突破空间：深耕都市白领早餐场景 开启线下联动模式

为了深入走进都市白领的日常场景，桂格与共享办公空间Wework进行深度合作，在都市白领办公空间进行桂格营养早餐派发，为工作繁忙的都市白领提供营养早餐，推动产品走进核心消费者的实际生活场景中。

桂格在共享办公空间Wework内派发营养早餐

考虑到当下消费者的购物习惯，除了京东平台外，本次桂格还联动了京东到家平台。通过O2O即时配送的方式，让早晨步履匆忙的白领们，最快一小时就可以享用到心仪的桂格5黑、桂格5红。

王牌产品打头阵，为消费者提供早餐优质之选

本次「有养早餐运动」主推的产品为桂格近年来备受好评的桂格5系麦片，包括桂格5黑混合即食麦片与桂格5红混合即食麦片。

桂格5黑麦片作为业内首款五黑概念麦片，自2020年上市以来一直引领行业增长，目前已成为了高价值热冲谷物品类的头部产品。而去年全新上市的桂格5红则延续了其“中华食补智慧“，营养与美味兼备，是都市早餐的优质之选。

桂格5系麦片——桂格5黑、桂格5红

此次桂格联手京东共同举办的「有养早餐运动」活动，深入洞察了当代都市白领的消费习惯与需求，围绕他们的早餐痛点和盲区，坚持从话题深度、传播广度、玩法新意这几方面同时发力推动早餐营销升级，为每一个对生活充满热爱的人，开启更有营养的一天。

即刻前往桂格京东旗舰店，一起享受桂格营养早餐吧https://shop.m.jd.com/?shopId=1000007543