2021/12/12 17:14

冬至，阳生春来，舌尖上的时令饭再度成为大众关注焦点。2020年，由央视新闻主持的#冬至吃啥#一度冲上热搜，阅读量近10亿。大碗饺子、芝麻汤圆、炖羊肉、汤年糕、赤豆糯米饭……各地古已有之的民俗美味，成为延续至今的过节仪式感。

冬至将至，饺子汤圆、牛羊肉、车厘子、草莓、橙子等食物走俏。为助力商家抓住年末黄金档口，抖音电商将于12月15日至12月28日，启动「DOU来尝鲜」活动，通过「冬至品类日」、「短视频话题挑战赛」、行业重点直播间、作者任务等玩法，给到商家、达人丰富的资源扶持，助力生鲜行业商家实现年底生意增长。

「冬至品类日」集聚流量

借势节令打造营销热点

冬至素来被称为「大如年」的节日，节日催生食材购买热潮，使其成为生鲜滋补行业不可错过的年度热点。围绕冬至节令，抖音电商专设「冬至品类日」，主打羊肉、火锅丸料、水饺、汤圆等冬至时令食材，推出全民任务和各赛道玩法，平台级活动和流量帮助生鲜商家实现品效合一。

饺子趣味吃法堪称冬至营销的「聚客利器」，为用创意内容激发消费需求，「DOU来尝鲜」联合品牌「植物教授」推出#元宝饺的冬至逆袭食谱 全民任务。12月15日至12月24日，创作者进入服务中心，完成指定话题任务，即可获得实时流量加热奖励。简单、趣味玩法助力活动聚集平台声量。

为进一步扩大曝光量，本次活动在商家自播、短视频、腰尾作者维度均设立赛道，在12月15日-12月28日，参与即有机会获取海量流量激励。

同时，为让新商家们也不错过热闹的冬至活动，行业特设新商家赛道，助力新商家度过直播和短视频的冷启期。

各个赛道均与 #元宝饺的冬至逆袭食谱 全民任务互不冲突，商家可叠加激励政策，实现年度生鲜好货持续曝光。

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直播差异化扶持

抓住冬季生鲜黄金期

随着消费内容与场景的丰富，「直播买源产地生鲜」成为不少消费者的新选择。活动期间，抖音电商将通过分赛道、大力度的资源与平台扶持，助力达人、商家抓住黄金发展期。

在「重点达人直播间」玩法中，抖音电商将输出差异化的扶持政策，帮助综合类和垂类达人向更高级别跨越，实现带货效果跃升，实现快速承接流量与交易转化。

在「商家自播赛道」玩法中，抖音电商根据类目特性、商家实力设置不同等级直播赛道，动员行业商家冲刺新的销售目标。商家可贴合主题与要求按需选择不同自播赛道，助力各阶段商家在活动中实现生意增长。

除了额外的活动资源推介，抖音电商还将发放竞价、小店随心推等多元激励方式，让报名参与的达人、商家充分利用活动期间的大流量曝光，实现生意最大化增长。

短视频激发内容创意

成长期作者不「陪跑」

冬至吃法创意、生鲜原产地展现、趣味热点玩梗……在「DOU来尝鲜-暖冬团圆季」短视频挑战赛中，抖音电商也将为内容创作者提供短视频玩法和更多平台支持。

生鲜类商家、达人作者基于「团圆好味」主题拍摄围绕如牛肉丸、饺子、车厘子、苹果等生鲜品类的短视频，并在活动期间带话题#冬至团圆寻鲜味 发布，平台将根据商家、达人短视频GMV达成档位进行1000-8000元千川券奖励。此外，抖音电商此次还针对腰底作者投入大量资源，让处于成长期的商家获得更大操作空间，用资源倾斜帮助商家打造爆款商品，突破启动期困境。

作为一头连接用户生鲜需求，另一头连接货源丰富的商家达人的「枢纽」，抖音电商已然成为提升商家货品成交能力的重要平台。尤其随着线上生鲜生意进入窗口期，越来越多的商家涌入抖音电商寻找商业机会。数据显示，2020年度抖音电商用户最喜爱购买品类TOP10中，生鲜居于第3位。大基数的流量与用户，为生鲜商家提供了「大有作为」的生意场。

年末黄金期，12月「尝鲜」正当时，参与「DOU来尝鲜」活动，获取平台提供的扶持资源，实现年末的「最终冲刺」！