2013/4/24 14:26

“星巴克美式咖啡中国比美国贵75%，哈根达斯国内售价超国外3倍。”这条近日在微博热传的新闻引发网友广泛关注。进一步还引发了“哪些洋品牌最忽悠国人？”的讨论。

分析人士认为，洋品牌之所以内外价差显著固然有关税、贸易、运输等方面的物流成本、增加的渠道成本、营销成本等因素，但洋品牌的心理优势让它们不仅在价格上搞内外有别，在服务和安全标准上也在“缩水”。

市民称高消费有满足感

记者走访了解到，星巴克、哈根达斯在昆明有多家连锁店，均开在中高档商圈的黄金(1734.60,8.60,0.50%)地段，如昆百大、金鹰、金格等地，其所代表的审美、历史、文化、生活品味，仿佛只有这样的国际连锁品牌才能完美诠释。“我知道星巴克在国外不过是普通咖啡品牌，但上班的时候端着一杯星巴克走进办公室感觉还是很不一样，而且约客户在那谈事情也比较有范儿。”在昆明中心商圈工作的杨小姐告诉记者。而在微博上，各类在“哈根达斯”享用甜品的照片也是多如牛毛。虽然“洋品牌在中国不过是卖情调”的看法已被国人普遍认知，但不少消费者依然认为，如果质量无异，即便是价格稍高，也会选择购买，可以实现高消费带来的满足感。

洋品牌国内外差价明显

不过相比在中国的“高端”形象，星巴克、哈根达斯在国外就显得平民很多。

常年往来于美国夏威夷和肯萨斯城的Koo M.D先生说，在这两个城市通常2~2.5美元就能买到一杯星巴克咖啡或者茶，折合人民币也不过12.5~15元左右。“在美国，星巴克就是每天去休闲的地方。”在纽约留学的黄同学表示，在美国星巴克的定位是大众，咖啡一般2~3美元一杯。

星巴克在美国曼哈顿有100家左右的店，不同店由于地区不同各有几美分的差价，根据Koo M.D在曼哈顿拍的星巴克的价格单对比来看，一个中杯拿铁售价3.2美元(折合人民币20元)，而在昆明的星巴克，一个中杯拿铁售价27元。中杯可可碎片星冰乐售价3.85美元，相比昆明星巴克售卖的32元，差不多所有品种昆明市场都贵了7~8元。

除了咖啡卖得贵，星巴克最近推出的4款价格在15~20元的早餐产品也让消费者咋舌。这等于点上一款早餐产品配一杯咖啡就轻易消费了50元以上，而同样的在麦当劳[微博]买一杯咖啡配汉堡也不过是6元起，肯德基[微博]的“超值早餐”也是低至6元。

至于另一个小资追捧品牌哈根达斯国内价格更是比国外贵了3倍有余。该品牌从进入昆明市场开始，价格就一直处在高价位状态，一品脱392克装售价为88元，而Koo M.D先生告诉记者，哈根达斯在美国通常是3~4美元(折合人民币18.75~25元)。

未来价格体系或有调整

当然，存在价差的商品并不仅限于休闲食品领域。一项商务部门的调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品的20种高档品牌消费品，国内外的差价都很明显。施华洛世奇官网上的一款手表，在中国内地售价为6600元，而在香港售价5450港币(折合人民币约4390元)，欧洲售价490欧元(折合人民币约3954元)，仅为中国内地售价的六到七折。一台中国组装的苹果15寸视网膜屏笔记本电脑在美国官网的售价为2199美元(约13735元人民币)，在中国内地官网售价为16488元，比美国贵出近3000元。

云南大学经济学院的一位老师认为，这些商品品牌对消费者建立了高端心理优势，且关税、贸易、运输等方面的物流成本、渠道成本、营销成本等也影响国内外“双重价格”的诞生。“这种情况还会继续持续一段时间，不过未来由于信息透明度增加，市场竞争更激烈等原因，这些洋品牌的价格体系也会随之调整。”

本报记者 欧阳小抒 郭舒瑜

原文地址：http://finance.sina.com.cn/consume/puguangtai/20121108/093013613182.shtml