2021/7/29 10:39

中国，上海，2021年7月28日——当大健康产品成为当代年轻人的刚需，较早进入这一领域的华润江中，借助年轻化的子品牌焕采切入Z世代健康消费市场。焕采将迎合年轻人体重管理、胃肠消化、美容护肤等健康需求，结合中医药养生理论及现代营养学，打造属于年轻人的特色功能性食品品牌。

便携式即食剂型，攻占年轻消费市场

据央视财经新媒体发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，保健养生以26.11%的占比，成为青年花钱排行榜第三名。年轻消费群体已成为保健养生市场增长不可忽视的力量，与之对应的是养生产品的即食化、零食化和便携化趋势。从CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》来看，越来越多的消费者会购买便携或即食类的滋补养生品，作为口袋里的随时营养补给。

在此背景下，有用、好吃、高颜值、方便，成为以Z世代为代表的年轻消费群体对养生保健产品的主要诉求。焕采于近期推出柠檬薄荷酵素、白桃茯苓奶昔两款功能性食品，迎合年轻人的养生新认知，尝试打开Z世代消费市场。

图为焕采柠檬薄荷酵素与白桃茯苓奶昔产品图

两款产品均采用了条袋式独立包装，便于消费者随身携带，而便捷的食用方式更让随时养生成为可能。焕采柠檬薄荷酵素，无需冲泡，入口即融。焕采白桃茯苓奶昔仅需200ml温水冲调食用，在满足人体正常代谢所需的同时添加冻干果粒丰富口感。焕采正通过轻量化设计与零食剂型，改变年轻消费者的养生体验，让养体保健不再受场景限制，即刻纵享。

视觉设计创新，做年轻人喜欢的品牌IP形象

年轻人消费习惯的改变不仅表现在产品形态，也体现在视觉设计，功能与颜值兼具的养生产品才能获得他们的青睐。焕采在视觉层面创新包装设计，以独特的品牌IP形象和插画风格与消费者保持沟通。

图为焕采柠檬薄荷酵素与白桃茯苓奶昔产品包装中的品牌IP形象

从品牌个性和受众特点中衍生出来的焕采品牌IP形象，是一个软萌有趣的元气女孩。焕采还将产品名创意性的融入IP形象中，让不同穿着装扮的女孩活跃在产品包装上，塑造出独特的视觉记忆符号。女孩以不同的形象，直观清晰地向消费者传递产品特性。可以看到，柠檬薄荷酵素上戴着柠檬头套，身着薄荷绿裙的女孩，在白桃茯苓奶昔的包装中则变成了以水蜜桃为主的装扮。

背靠药企，不一样的年轻实力派

即食化的产品形态设计和年轻化的视觉设计固然受年轻人的宠爱，但想要获得他们的信任和忠诚，科学强劲的产品力才是关键。

虽然焕采是一个年轻的功能性食品品牌，但背靠华润江中意味着其拥有强大的研发实力和严格的质量把控。诞生于1969年的华润江中，拥有4个国家级研发平台以及全国名老中医传承工作室、院士工作站等多个创新体，科研中心主要从事中药与大健康产品的创新研发与转化应用研究。以华润江中50余年的研发历史为依托，焕采将高品质保证融入到产品的研发、生产、检验全链条流程中，再通过创新营销方式与年轻消费者建立连接。

作为华润江中旗下的年轻子品牌，焕采秉承着更专业的态度与年轻人沟通，计划推出多元化产品来满足不同细分群体的养生偏好，为年轻消费者带去更新颖有效的健康养生产品。