2021/1/12 15:47

2020年12月31日，天味食品（股票代码：603317）旗下高端火锅底料品牌“好人家”抖音挑战赛“火锅是一种生活态度”圆满收官。截至挑战赛结束，6万多名网友共计上传7万余条“火锅态度”创意挑战视频，话题页面的播放热度突破6.4亿。2020年底，“好人家”以一场全民共创的短视频热潮，为2020年全年的品牌营销战役划上圆满句号。

好人家携手抖音玩转内容营销，全民参与表达火锅态度

挑战赛伊始，江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非，率先表达了自己的火锅态度“没有任何一种美食在享用的过程当中比火锅更加热闹，更加能够凝聚人心，你中有我，我中有你，所以才会有人说，火锅是一种生活态度。”通过孟非的明星号召力，掀起了第一轮传播热度。

紧接着，众多抖音达人也纷纷加入挑战。头部达人亲身演绎，或拍摄剧情、或贴纸示范进行自己火锅态度的表达，并通过自带的粉丝流量达到第二层传播效果，粉丝随后更是用“好人家”的创意贴纸衍生出海量极具趣味的作品。

如何在一次营销活动中获得“一呼百应”的传播效果？包围式曝光是关键。本次挑战赛利用抖音平台的传播矩阵资源，如发现页banner、热搜、信息流等优势资源，全面覆盖站内用户的使用路径，激发平台内用户参与，引爆第三层传播效果。

“宅”经济下，在家吃火锅的需求上涨，火锅底料成为年轻人日常消费的调味品。“好人家”紧抓市场潮流，选择年轻化的抖音平台，打造了一场品牌年轻化的高效营销。本次“好人家”抖音挑战赛，利用“火锅是一种生活态度”的主题不仅巧妙传达出好人家“苛刻坚守好原料”的火锅态度，更激发出广大网友的参与表达热情。“翻腾的火锅是美好生活的花絮，也是热爱生活的证据”，数万条“火锅态度”的创意视频见证了国民对于火锅的热爱和对美好生活的向往。

多措并举，提升品牌全国影响力的同时，持续进行“好人家”品牌年轻化升级

2019年4月16日，天味食品（股票代码：603317）携旗下高品质调料品牌“好人家”在上海证券交易所发行A股上市，“好人家”荣登A股火锅调料第一股。为了在巨大的增量市场中持续保持行业领军者的地位，天味食品对“好人家”品牌不断赋能，2019年上市之后即进行了品牌VI升级、并于年底启动私域流量计划。2020年更加大投入，在不断提升“好人家”全国影响力的同时，开启品牌年轻化升级之路——9月8日官宣当红影视明星邓伦出任全新品牌代言人；10月斥资千万在成都根据地市场进全新品牌代言人广告投放；同步启动“好人家火锅学院”北京、上海、广州、成都、郑州五城快闪活动；10月25日召开好人家品牌发布会暨全新品牌代言人见面会，并发布“全球美味餐桌焕新计划”的全新战略；第四季度年底销售旺季之时，更由江苏卫视《非诚勿扰》指定产品合作升级为独家冠名合作，同时冠名东方卫视《东方剧场》，进一步加大全国广告投放力度；更在2020年底，携手网易云音乐，包站北京地铁西二旗站和望京站，打造了一场线上线下联动的“好人家火锅局”冬日暖心营销；与此同时，在抖音发起“火锅是一种生活态度”的全国挑战赛，用一场全民共创短视频的热潮，掀起全网对“好人家”品牌的关注与讨论，为2020年好人家全年品牌营销战役划上圆满句号。

根据中国广告协会与艾漫数据联合发布的“第37周广告代言人效果数据报告”，邓伦出任代言人后，“好人家”品牌热度变化倍数超过100倍，远超8月均值和8月同品类代言。10月23日，天味食品（股票代码：603317）发布了2020年第三季度报告，公司前三季度实现营收15.25亿元，同比增加41.47%；实现净利润3.20亿元，同比增加63.78%。天味食品（股票代码：603317）以“用美味创造美好生活”为使命，秉承良心和匠心，苛刻坚守好原料，坚持“天味出品必是精品”的产品理念，让人们的生活更加健康、便捷、丰富多彩。作为天味食品（股票代码：603317）旗下重点品牌，“好人家”未来必将有更加亮眼的表现和成绩。