2012/5/1 16:44

青岛啤酒18日在上海宣布，正式推出继奥古特之后又一款超高端纯生啤酒“逸品纯生”，继续在被外资品牌包围的高端啤酒市场上突围。业内人士表示，国内啤酒品牌通过在高端市场的扩张，可以摆脱国内啤酒行业普遍面临的利润低等问题。

青岛啤酒全球营销总裁严旭向网易财经表示，新的超高端产品是针对小众需求而推出，目前青岛啤酒的产品系列中，高端产品占10％－12％，青岛啤酒正着力在高端市场的发展，而未来高端产品比例有望提升到15％－20％。

据悉，近年来我国高档啤酒市场发展迅速，占整个啤酒行业的20％左右，而在啤酒高端市场上，目前以百威、喜力、嘉士伯等为主的国外品牌占据了大约七成的市场份额。在国内千家啤酒厂商中，大多数还都以中低端产品为主，利润低、投资收益小，不过青岛、燕京、珠江等国内啤酒巨头们已经开始加速发展高端市场，以提升应收和净利润。

今年上半年，由于低温多雨影响了啤酒产量，整个啤酒行业上半年产量增速仅为4.8％。不过，数据显示，青岛啤酒的纯生、小瓶装和易拉罐啤酒的销量增长高达26.7％，且在上半年销量为311万千升，同比仅增长2.9％时，净利润却增长了29.74％达到8.3亿元。

中投顾问食品行业研究员周思然指出，上半年的低温、多雨天气导致今年啤酒行业销量增长有限，但由于一些企业产品结构的优化，加强了对高端产品的销售力度，提高了高端产品的销售量，净利润取得了较大的增长。

不过，一位啤酒行业经销商表示，走高端道路必然可以带来较高利润率，但在外资品牌围剿之时，国内品牌要走高端之路并非易事，需要让消费者对国产啤酒低端化的固有印象发生转变。

由于上半年啤酒行业的产量受天气影响，业内普遍预测今年全年啤酒产量增幅将低于去年。青岛啤酒内部人士向网易财经表示，金融危机以前啤酒行业每年都是双位数增长，但去年增长率就只有5％－7％，今年上半年更是不到5％，不过三季度还是黄金季，随着包括青啤在内的重要厂商今年内不断扩充产能，预计今年全年的增长率应该会与去年持平。