2020/10/22 17:32

汇坊，广州知名餐饮场所，一个深夜11点依然热闹非凡、充满烟火气的地方，这里入驻了一批好口碑高热度、深受潮流人士喜爱的优质餐厅。作为太古汇餐饮板块的补充，在晚上10点后，当太古汇结束一天的营业，汇坊随即“接力”，成为温暖顾客们的宵夜场所。

近年来“夜经济”方兴未艾，汇坊结合自身定位，顺应消费大势，推出了“夜久见人心”主题活动，贴近都市人群的内心需求，还推动了夜间消费升级，促进美食餐饮品牌的融合，助力推动夜间经济健康持续发展。

夜久见人心，多维活动形式引燃广州夜生活

国内许多年轻人，尤其是一线城市年轻人充分享受夜晚消费带来的快感，如宵夜、娱乐、手机购物……其中宵夜更是其中的重头戏，因为对消费者而言，宵夜不仅是进食活动，更是一种氛围，是一种社交行为。汇坊从“宵夜”大主题花式发散，六大主题项目，融汇了线上线下的丰富形式，帮助顾客们在紧绷的一天结束后，卸下内心包袱，于深夜的人间烟火气中慰藉肠胃，而更重要的是释放压力、慰藉心灵。

“深夜食堂”TVC，演绎都市生活百态

结合现代人喜欢从视频形式获取信息的触媒特点，汇坊推出四支主题TVC视频，以汇坊四家餐厅氛围切入，讲述四个不同的深夜故事。《吴系情人》讲述两个青年男女在深夜一家茶餐厅里意外邂逅的故事，《深夜摆渡》记叙了奔波于城市间而感到孤独落寞的差旅人，在饭店里的心暖一瞬。《江湖偶遇》讲述了三个互不认识，因美食相识、因游戏而相互欣赏的江湖豪情、《午夜默契》讲述了一群深厚情谊的老友记，多年来一直默契依旧，情怀不变。四个故事，以食物洞察人的真实情感，通过相通的情感共鸣，唤醒CBD人群对汇坊的向往。

“深夜云约局”互动小游戏，呼朋唤友，趣味良多

《贪食大作战》是为汇坊打造的一款线上小游戏，让用户打发无聊的“等位”时间，以各式美食礼品券吸引用户，达到引流效果。玩家可以与朋友隔空竞技，来一场随时PK的“云约局”，巩固友情。

3D建模打造的迷你街区，组队互动的设定，魔性且引人入胜。游戏同时给予了顾客们乐趣与优惠两种利益，除了欢乐地消磨碎片时间，还能赢取线下美食礼券。

“深夜情怀”线下装置，营造都市惊喜空间

“夜食阶”，是汇坊精心打造的的沉浸式互动体验空间，命名上结合了“深夜”“美食”“阶梯”三个元素，沉浸式霓虹灯装置吸引了不少用户前往拍照打卡。在《贪食大作战》小游戏中获得美食礼券的顾客，可以在此打印出实体美食礼券。作为本次汇坊的线下打卡装置，“夜食阶”有效地联结了线上与线下传播，并为汇坊有效聚集人气。

“深夜大晒图”打卡活动，掀起线上分享热潮

国庆期间，汇坊还为顾客提供了假日惊喜福利。顾客们可以参与大众点评商场新鲜事打卡活动，定位汇坊并分享汇坊活动，带上本次活动主题#夜久见人心#，即可获得汇坊餐饮券。

“深夜寻味”小程序，全新升级

为了提供更优质的线上体验，「寻味 · 广州太古汇」餐饮小程序进行了全面改版升级，除了新增的【夜间版】、【有声菜谱】、【直播间】等新的功能版块，还把首页升级为“多页面切换”的平衡菜单界面，优化用户使用。而小程序的【夜间版】则收录了汇坊的一众餐饮商户，每当夜幕降临，它将自动切换至汇坊餐饮推荐，带你进入宵夜街区，满足你宵夜需求。与此同时，【有声菜谱】版块则希望结合“食物影像”和“食物声音”给用户带来更生动，更真实的美食感受。

“深夜探秘”直播，助长汇坊人气

10月14日，以“带上你的故事，和美食来一次灵魂相遇”为主题的直播热闹开播，本次直播为众多热爱美食的灵魂抚平日间疲惫，在美食前倾诉真心、释放压力。美食博主TaTa和著名主持人、女演员赵荣受邀出席，带领顾客挖掘更多深夜汇坊故事，让有趣有才的“深夜美食家”们聚集一起，探味汇坊。知名餐饮品牌超级文和友首次参与直播，日式烧鸟店白金酉玉Toritama、.JPG COFFEE也参与到直播中，派发美食礼券，再次引发新的汇坊消费热潮。

立体传播，重新定义宵夜文化：由口而心

六个主题活动层层递进，如同波纹效应圈牢目标群体，为顾客挖掘出宵夜的深刻涵义：不只是提供甘香食物，更提供一份情感慰藉，让不同的人都能在烟火气之间卸掉白天的包袱，重拾对生活的真心热望。

为了达到更好的传播效果，此次主题活动与微信达成生态型合作。以公众号和小程序为基础，通过搭建广州太古汇微信视频号、搜一搜品牌专区，看一看，构建更加完整的微信生态圈。同时调用公域与私域流量，为品牌输入新的微信力量。以六个主题项目为内容，以微信等平台载体，汇坊为“夜经济”群体搭建出立体消费场景，成功打造新“夜”态。

打造羊城宵夜文化，独特的夜间消费助力品牌升级

汇坊在品牌打造方面向来思虑甚周。2020年，汇坊引进了华南首个 “超级文和友”，太古汇总经理黄瑛曾表示对汇坊自身、对超级文和友定位的明确思考：考虑到广州太古汇的体量，配置餐饮品牌相对有限，汇坊可作为太古汇在餐饮品牌上的补充，成为广州餐饮界的新icon，而超级文和友的到来无疑恰逢其时。

深宵夜幕下，广州的快节奏仍在继续，汇坊里“夜久见人心”的故事也不断上演着。一系列活动的成功落地，让“天河CBD‘不断电’深夜食堂”为城市带来了新的活力，延续夜经济的热潮。在“夜经济”正在成为拉动经济发展新引擎的当下，汇坊希望可以为推动“夜经济”出一份力。