2015/7/27 14:43

导语：你还在跟身边人讨论“白富美”？那你就OUT了！近日，一个关于“我是白惠美”的话题引爆网络，引发网友们的热烈评论。“白惠美”系列漫画走红微博，“人长得漂亮是本钱，钱花的漂亮是本事”的图片配文更一度成为网络金句，引发热议。如果你只是一个看客，欣赏完这些“美丽动人”的图片也就飘过了，但，如果你够细心，一定会发现漫画背后的小心机。

作为国内快餐连锁的领导品牌，吉野家一直深受广大食客喜爱。多款美食也是广大食客的必点之选。在提升用餐品质的同时，吉野家也不断推出各类优惠体验活动，给消费者更多福利。其中，[限时特惠]活动就广受欢迎。多款美食十元起购，经济实惠的美食，自然备受推崇。

创意漫画宣扬“食”尚新主张

何为“白惠美”？“白惠美”借助大众对于“白富美”一词的熟识度，以一字之差来拉近消费者距离，宣扬“食”尚新主张。吉野家首轮漫画推出了“白惠美”官方形象，温婉动人的女性形象俘获大批网友的心，漫画中提出“白惠美”七大标准，网友们纷纷表示要“对号入座”。博文中 “人长得漂亮是本钱，钱花的漂亮是本事”一句话，更被网友冠上“新时代女性宣言”的称号，微博热议度可见一斑。

“白惠美”官方形象引爆微博热点后，吉野家进一步推出“白惠美”系列漫画，借详解“白惠美”生活状态之名，适时融入产品及自身品牌特性，打造“要想钱花得漂亮，一定不会错过吉野家‘限时特惠’”的理念；12星座的“白惠美”宣言组图，借势时下热门的“星座论”，再度为“白惠美”形象定义，引发网友热议高潮。此外，吉野家官微相继推出“白惠美”大选、晒“惠”选等活动，让消费者在互动参与中提升对产品的认知度和关注度。

吉野家通过创意漫画塑造个性人物，将简单的“限时特惠”活动转换成“白惠美”的生活方式选择，“食”尚主张。通过“白惠美”形象在大众心中的持续深入，倡导智“惠”生活，激发大众对“限时特惠”的参与热情，促进消费。

移动互联网思维玩转微博营销

在移动互联网浪潮的推动下，作为传统快餐品牌的吉野家，也不断试水移动互联网营销，尤其将营销焦点聚集在以微博、微信为代表的新媒体传播上。此次“限时特惠”活动推广，充分运用移动互联网思维，尤其聚焦微博平台，通过“白惠美”创意漫画，打造热门话题，同时通过线上各类有奖互动活动，进一步吸引眼球，提升大众参与度。

值得一提的是，活动后期，网络上出现了网友自制的包含吉野家“限时特惠”元素的视频，视频整合了热门韩剧《来自星星的你》、《继承者》等情节，用幽默搞笑的剪辑配音，宣扬了“白惠美”的生活方式。由此可见 ，在忠实消费者群中，“白惠美”形象已深入人心，也证明了吉野家此次网络营销的成功。