2023/5/6 19:21

作为中国传统饮品的代表，白酒一直以来都是中国餐桌上不可或缺的重要元素。而在淄博这座烧烤正火热的城市里，上海贵酒旗下主打年轻人群体的白酒品牌最®酒成为淄博烧烤体验地的酒类合作品牌，展开了一场新颖的线下营销。通过与淄博烧烤体验地的合作，品牌将自身推广与消费场景相结合，同时也为消费者带来更好的品牌体验。

随着线下复苏，线下品牌活动依然是营销助推的关键。线下营销可以帮助白酒品牌吸引更多客户到店面，提高产品的曝光率和知名度，同时通过促销手段激发购买欲望。

京东消费与产业研究院发布的《2021年度酒类消费报告》显示，酒类品牌中有三成在线上实现了业绩翻倍，而有8%的品牌更是实现了十倍的业绩增长。白酒前十品牌在市场中的份额达到了70%。

虽然中国消费者已经普遍习惯在网上购物，但是在购买酒类时，他们仍然更倾向于选择线下渠道。当前，线下渠道占据了53.6%的市场份额，稍高于线上渠道的46.4%。

尽管疫情对线下渠道有所影响，但对于中国酒业市场来说，线下商超门店仍是白酒销售的主力。

因此线下营销对于吸引客户至店面、提高产品曝光率和知名度具有重要意义。同时，各种促销活动也能激发客户的购买欲望，从而促进销售。例如，品牌可以在节假日举办各式促销活动，或在店面设置特色展示柜来展示自家产品等。

作为上海贵酒新推出的白酒品牌，最®酒亟需提高品牌知名度，塑造自身品牌形象。在淄博烧烤体验地，最®酒品牌进行了品牌推广，并通过线下活动与消费者建立了更紧密的联系。

在此次烧烤体验地中，上海贵酒·最®酒品牌作为烧烤体验地的酒类合作品牌，设立了自己的品牌展位，展示了旗下产品和品牌形象，向消费者展示品牌特色和优势。展区设计以红黄蓝为主色调，简约时尚。此外，上海贵酒·最®酒还在现场设立了多个品牌打卡点，让消费者可以免费领取试饮礼包。

活动期间，上海贵酒·最®酒的展位吸引了众多烧烤爱好者和消费者驻足参观，现场工作人员为大家介绍了酿造工艺和文化沉淀。最®酒致力于为中国年轻消费者提供高品质、低客单价的新文化白酒，酒精度为42%vol，浓香型白酒，经过了12个月的红岩洞藏，产品入口柔顺，口感醇厚，回味带甘，产品包装色彩艳明，炫彩感强。

要满足消费者日益提高的品牌要求，企业需要不断创新，提升服务质量和产品品质。通过赞助淄博烧烤，上海贵酒·最酒成功地为消费者提供了一个全新的消费场景，将美食文化与品牌体验相结合，让消费者更直观感受品牌形象和品牌表达，通过现场的体验互动能更深入了解产品，增强消费者对品牌产品的认同感，促使转化成购买力。这种线下营销模式的成功实践对其他品牌具有指导意义。

上海贵酒·最®酒品牌在此次活动中展示了其独特的特色和优势，从而获得了广大消费者的认可和支持。这样的成功经验为其他品牌提供了借鉴和启示，同时也为最®酒品牌在未来的发展中创造了更多的机会和可能性。

在未来的品牌营销中，消费者体验和互动将变得更加重要，品牌必须通过不断的创新和探索来获得消费者的青睐和信任，并在激烈的市场竞争中保持竞争力。

之前，不少酒类品牌也曾经开展过线下营销活动。例如，川酒集团和成都小九里在2020年时，曾在“520”这个年轻化的节日里联手举办了“为爱干杯”活动，制作了中式鸡尾酒并搭配四川火锅，将四川美食和美酒融合在一起。这种创新的活动为白酒行业注入了新的活力，同时也吸引了更多消费者的目光。

此外，王茅品牌（贵州茅台旗下酒类品牌）在2020年的伦敦时装周上与全球知名时尚IP跨界合作，吸引时尚爱好者们争相品尝这款来自东方的神秘佳酿，这场热潮不仅席卷了伦敦街头，也在社交媒体上得到广泛传播，吸引了国际资深时尚圈人士和许多外国友人的关注，为酒类行业拓展了新的市场机遇。

不管是上海贵酒·最®酒品牌与淄博烧烤的合作，还是川酒集团、王茅品牌做出的创新线下营销，都进一步拓展了酒类行业的发展潜力。总之，通过将产品推广和销售融入线下，消费者能够更方便地接触到产品，从而提高品牌知名度和市场占有率。结合各种消费场景，为消费者提供更好的品牌体验，注入新的活力和元素，将为品牌发展和推广带来更多的机会和可能性。