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2020/3/24 16:37
2020年新春刚过，好食者就带给餐饮界一个大大的惊喜，携手综艺王牌节目《天天向上》，做起了另类的新春营销——品牌IP X综艺IP，以流量带品牌。这一营销大动作瞬间吸引了餐饮行业人士及社会大众的广泛关注。一个是综艺常青树，一个是餐饮行业新贵，这一次的合作，将是好食者，或者是餐饮界开拓餐饮市场，拉近与消费者距离，实现品牌突破的一次大胆尝试。
明星IP加持，好食者携手《天天向上》开猪扒包店
综艺常青树《天天向上》自开播以来，12年长盛不衰，深受年轻受众的喜爱。作为行业翘楚企业的好食者，也始终坚持“尊重传统、大胆创新”的经营理念，在产品上不断创新，以人为本，这与《天天向上》有很多共通性。相信正因为这样的背景，湖南卫视广告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”称号。同时，借助湖南卫视《天天向上》的背书，进一步扩大好食者的品牌影响力和权威性，进而打开全国市场。
这场行业前所未有的“合作”，为营销提供了新思路，刷新了综艺营销的新高度。好食者和《天天向上》之所以能取得如此佳绩，得益于两大品牌相得益彰又这场行业前所未有的“合作”，为营销提供了新思路，刷新了综艺营销的新高度。好食者和《天天向上》之所以能取得如此佳绩，得益于两大品牌相得益彰又互为补充，才有了1+1＞2的效果。
打造粉丝圈价值导向，跳板助力品牌策略新创收
2019年，好食者猪扒包凭借创新主打产品“串串猪扒包”爆红网络，此次与湖南卫视《天天向上》栏目合作，可以以其为跳板，实现四大方面的新收获。
1、IP赋能打造产品差异化
《天天向上》IP赋能好食者品牌，凸显产品差异化特性，强效品牌辨识度，实现品牌口碑+销量的双赢
2、自带流量属性，助力品牌抢占市场
《天天向上》IP自带内容、自带粉丝、自带流量，影响力+带货力双向助力好食者IP圈粉引流，流量利器助力好食者市场营销破局
3、圈层粉丝经济，IP流量变现，带来可见性市场收益，在对待同类产品，在有无IP授权形象上，消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格高。《天天向上》节目IP元素关联好食者品牌印象，能提升品牌的大众认知度，既能带动销量，又能提高价格，从而带来更多利润。
4、IP联合场景化空间，吸引到店消费
好食者门店融入《天天向上》元素，使好食者品牌更具场景化，吸引消费者进店消费及传播
与湖南卫视《天天向上》栏目的授权合作，是好食者猪扒包品牌年轻化战略征程的重要举措，但这仅仅是开始而已，在未来，好食者猪扒包还将探索更多与年轻用户进行连通的传播方式，致力于品牌年轻化内涵新局面的打造。