2022/1/25 10:08

“过中国年，吃中国菜、用中国好油，合家团圆道道全”，临近新年，在全国各地的终端超市里，道道全喜庆、吉祥的虎年主题宣传推广，正铺天盖地而来，粮油产品的春节营销如火如荼地拉开了序幕。

新春主题：合家团圆与爱老虎油

2021年在全国人民众志成城的努力之下，虽然新冠疫情有零星反复，但是在整体清零的政策指导之下，疫情得到了有效控制。过去3年，每到春节之际，合家团圆就从见面的祝福，变成了千家万户的迫切愿景，道道全以“过中国年、吃中国菜、用中国好油，合家团圆道道全”为主题，切中了所有人的心声，既向全国人民表达了真挚的祝福，也说出了所有希望疫情防控有成果，全家团圆的朴素愿景。

过去的2021年，中国各项成绩举世瞩目，中国人的民族自信心空前。随之而来的，国潮品牌一时风头无两，道道全作为中国菜油民族企业，一直牢记“要中国人的菜篮子、米袋子、油瓶子抓在自己手中”，传统春节之际，高调地提出了“过中国年，吃中国菜，用中国好油”的新春主题，希望用中国好油，烹饪更有中国味的新年。

另一方面，除了道道全品牌以外，作为道道全集团旗下品牌，菜子王也同步新春宣传。“中国香、菜子王”，以及菜籽油特有的虎头标，已经是广为人知的菜油专业品牌，不少消费者直接称菜子王为“老虎油”，在虎年来临之际，“I LOVE YOU”的谐音“爱老虎油”，这句有趣有味、更有型的网络用语，更是成为了菜子王当仁不让的新春传播核心主题。“爱老虎油”，伴随着菜籽油的虎头标，更让这款专业菜油香飘五湖四海。

春节是最重要的传统节日，贴春联、挂福字、送红包，这些传统习俗，也成为道道全春节食用油营销的重头戏。福字、海报、春联等促销品，堆满了货架，喜庆、吉祥、热闹的新春氛围，正为春节营销画出浓墨重彩的一笔。

除了超市里的宣传以外，以“合家团圆道道全”为主题的高铁户外广告、央视等电视广告，也在同步上架播出。

虎年开年第一场大型营销活动，道道全在粮油品牌中拔得头筹。

新年粮油品牌营销拉开序幕

疫情在国外的肆虐，让原材料的国际市场风谲云诡，菜籽油的原油市场也不例外，过去的一年，实际上是菜油企业筚路蓝缕的一年。

在复杂的国际贸易环境影响之下，2021年食用油原料价格居高不下。郑州商品交易所数据显示，2021年年底，国内菜籽油主力合约收盘价格均值为12298元/吨，较2020年年底菜籽油主力合约收盘价格9658元上涨了2640元，涨幅为27.33%。

而作为民生食品的食用油，价格高低关系到民生福祉，终端食用油的零售价格一直趋于稳定。湖南省商务厅发布的湖南省生活必需品价格检测显示，2021年1月5日，桶装食用油零售价为16.09元/L，到了2022年第一周，桶装食用油零售价涨到了17.01元/L，涨幅仅5%左右，一方面原材料价格高企，推高了生产成本，另一方面，民生产品需要稳供给、稳价格。

以品牌创新，提高消费者美誉度，维持企业的市场地位，成为了现阶段粮油企业的不得不面临的重要课题。

在虎年开年之际，道道全乘着“虎年送福”的东风，将“合家团圆道道全”的新春祝福，送到了千家万户，在虎年新春营销中拔得头筹。传统春节的中国年，中国菜，少不了道道全的中国好油，更为2022年的粮油市场品牌化运作奠定了基调。

合家团圆的祝福，新春大礼包，让道道全在终端超市好评如潮，不少消费者表示，这种过节的氛围非常讨喜，红包、福字、春联等，反正也需要，有买赠也挺划算，置办年货，会优先考虑道道全。

不少消费者对中国年、中国菜感同身受，去年全国上下都在认真防疫，取得的成就举世瞩目，每个人作为中国大家庭的一份子，过年更应当用中国菜，犒赏全家。