2023/10/4 21:52

近两年白酒行业“文化之风”盛起，以酒文化为主题的活动不在少数，不过多是同一个模板同一套内容，并无新意，如何走出同质化，是白酒品牌亟需解决的问题。2023央视秋晚上，五粮春似乎给出了解决方案，以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相，让大众品味“时间酿造的芬芳”。

以IP之名赋予品牌价值

其实，这已经不是五粮春第一次IP营销了，早在2007年，五粮春即用音乐的形式打开了知名度。一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合，在悠然的自然风光中，男女主角举杯对饮，和五粮春相得益彰。这首MV不仅让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

此次央视秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，五粮春借央视秋晚之机，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醇美佳境。

传递浓香白酒文化

为了让更多人从更多角度品味白酒之美，五粮春不断开展形式多样化的活动，深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”。2022年开始，五粮液从都江堰起航，足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地，开启品牌文化臻享会，逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP，成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年，五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题，“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，古代仕女歌舞蹁跹的演绎下，尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

随着中华文化的复兴，诗词文化受到了越来越多的国人青睐。五粮春也持续探索美酒与诗词的碰撞。2022年，五粮春携手文化学者戴建业，与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。通过与国人赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀品牌，增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时，也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

以IP为纽带，借助不同的文化表达，五粮春选择了夯实自身的经典价值，与消费者开启深入人心的沟通和对话。在IP营销不断升温的今天，五粮春与消费者建立良性互动，用时间、情感、智慧打造出一条别开生面的文化传承之路。