2022/2/12 11:34

虎年即将“虎”啸而来，全中国人沉浸在欢乐祥和、喜庆热闹的春节里。

在农历年的前一两个星期，家家户户开始热热闹闹地置办年货，各大品牌也开始摩拳擦掌，在春节期间大展拳脚。

作为菜籽油领域的佼佼者，道道全也在各大终端有声有色地拉开了新春营销的序幕。

洞察主题：中国好油烹饪中国年味

2021年在全国人民众志成城的努力之下，虽然新冠疫情有零星反复，但是在整体清零的政策指导之下，疫情得到了有效控制。过去3年，每到春节之际，合家团圆就从彼此的祝福，变成了千家万户的迫切愿景。

虎年春节营销，道道全精准地洞悉了这层需求，结合道道全品牌名的美好寓意，以“过中国年、吃中国菜、用中国好油，合家团圆道道全”为活动主题，既向全国人民表达了真挚的祝福，也说出了所有人希望疫情防控有成果，全家团圆的朴素愿景。更是希望合家团圆的年夜饭，用中国好油烹饪出浓浓中国味的中国年。

喜庆的合家团圆道道全春节主题，配合虎年新春主题产品设计，为道道全新春开门红奠定了基调。

产品换新装，合家团圆更喜庆

虎到福到，道道全福，“虎年”与“福年”读音相近，虎年送福更得天时。

首先是全部产品包装等换新装，包括外纸箱、产品标签、吊牌等。大红的主画面加上“道道全福”的侧面，设计出了新春红红火火的纸箱包装，也彰显出道道全“福”文化的品牌个性。“过中国年、吃中国菜、用中国好油，合家团圆道道全”虎年新春的祝福，跟随着道道全的纸箱、包装，走到了千家万店。

与此同时，道道全虎年定制版产品应运而生，如压榨菜籽油、浓香菜籽油、双低压榨菜籽油等悄然换上了虎年新装。标签上一只可爱的福虎拿着对联，向广大消费者送出一份份真挚的新春祝福。

道道全的产品换新，既在新年给家家户户带去了红红火火的福运，也配合终端活动，将虎年福气与福运，传到了千家万户，合家团圆的年夜饭，用道道全烹饪出更喜庆的中国年味。

立体传播，央视卫视、百城联动送福气

贺岁拜年，一直是各大品牌在春节期间的头等大事，配合春节营销主题，道道全也在卫视、央视投放贺岁视频，将虎年福运、合家团圆的祝福送到了五湖四海。

再配合16省、22城、23个站点的高铁广告，形成了空中、地面的全覆盖，从归家旅途、到家庭团聚，“合家团圆道道全”的祝福伴随着每个中国人，共度虎年春节的每时每刻。

买福油行福运，千家万店送福袋

空中地面的立体传播，已经让“合家团圆道道全”的虎年祝福传到了大江南北，加上红红火火的新春限定产品包装，终端的氛围已经跃然纸上。

为了将福气送到消费者手中，道道全还精心设计了虎年“福袋”，内含2个福字、1副春联、6个红包等，终端超市买油即可赠送。买福油、行福运、送福袋，道道全的春节活动，福气满满，既结合了春节送福习俗，也全方位呈现出道道全品牌的福文化。

通过走访了解到，在各大零售终端，道道全的品牌形象已经焕然一新，终端货架设计喜庆大方，大红的版面加上送福老虎，“合家团圆道道全”的祝福成为各大终端一道亮眼的风景。再加上货架上的春节福袋礼包，道道全完成了从传播送福、产品送福，辐射到千家万店福气满满的大动作。 

终端消费者的评价，更为道道全的虎年开门红赢得了满堂喝彩，在终端超市好评如潮。

近乡情更怯，团圆才有味

不少消费者表示，过年就是图个喜庆吉祥，这种过节的氛围非常讨喜，置办年货，会优先考虑道道全。

也有不少消费者对“合家团圆”的祝福感同身受，年前打疫苗、做核酸，才顺利回乡，充分了解了“近乡情更怯”的含义，在商场看到合家团圆的祝福，让人很温暖。

更多的消费者认为，采购年货，就是讨个彩头，道道全给人的感觉非常吉利，希望年夜饭用上道道全的食用油，更加有年味。

更有消费者对中国年、中国菜感同身受，去年全国上下都在认真防疫，取得的成就举世瞩目，每个人作为中国大家庭的一份子，过年更应当用满是团圆味的中国菜。

喜庆吉祥的终端氛围，让道道全备受追捧，产品供应也成为重大课题。据了解，道道全已经成为国家粮食和物资储备局授牌的“国家级粮食应急保障企业”，春节旺季，叠加着居民储备粮油需求攀升，为保障食用油供应，春节期间，道道全各大工厂也会开足马力，满负荷生产，确保各大市场供给充裕。

在虎年开年之际，道道全乘着“虎年送福”的东风，将“合家团圆道道全”的新春祝福，送到了千家万户，迎来了虎年开门红。传统春节的中国年，中国菜，少不了道道全的中国好油，也为新的一年国泰民安，家家团圆带来了新的期望与寓意。