2021/4/15 09:44

这是最好的时代，也是最坏的时代！

这几天，新疆棉事件闹得沸沸扬扬，且一直在持续发酵中。一些国外品牌赚着中国人的钱，却又配合西方的反华势力恶意抹黑中国，让国人愤怒至极。不过让人欣慰的是，国内明星的爱国举动集体爆发，一波接一波的解约潮振奋人心。与此同时，国民对于国货的自豪感暴增，好感度拉满~

曾几何时，国人热衷于出海买“特产”，欧洲的奶粉，韩国的化妆品，日本的马桶盖……近年来，国人的民族文化自信得到空前提升，越来越多的消费者投入国货怀抱。这也反应出一个不争的事实：中国制造的品质提升了，一大批新国货正在崛起。本文将以功能性食品领域的“金小草”为例，跟大家探讨一下国货品牌的崛起之路。

金小草，是上海健顺生物科技有限公司旗下的润喉品牌。自2018年上市以来，借助中国电子商务的发展优势，金小草拉起线上线下的发展战略，在各大电商、微信、微博、小红书等年轻人热衷的社交平台走红，获得了市场和消费者的认可，其草本、安全、便捷的产品特性，在国内掀起了一阵润喉护嗓的热潮。

然而，一个品牌的崛起，必定要承受难以想象的磨炼。和很多新国货品牌一样，金小草在发展壮大的同时，也受到过一些国外品牌的舆论打压。面对竞品的莫名中伤，这个新国货品牌是如何一步一个脚印走出国产品牌发展之路的呢？

01 坚守本心，传承经典，造福国人健康

现如今，消费者开始为带有本土文化色彩的产品买单。国货品牌不断发展壮大，赢得越来越多的消费者的青睐，离不开其对民族文化财富的传承。

据金小草品牌方表示，金小草爽喉宝是南京中医药大学周春祥教授，根据东汉医圣张仲景的《伤寒杂病论》中的“栀子豉汤+桔梗汤”，结合现代人的生活习惯改良升级而成。周春祥教授在探求金小草配方时，一直遵循着中华民族的健康理念，并积极付诸实践过程的研究。

《伤寒杂病论》诞生于疫病流行的东汉末年，在中医学的漫长发展中，很多临床常用的方剂都是在它的基础上衍生而来。它得到了长期的实践证明，被称为方剂之主，里面有很多“药食同源”的名方（药食同源，指许多食物既是食物也是药物，它们之间并无绝对的分界线），堪称中医汉方的经典代表。

近几十年来，中医汉方被日本学习和传承，并形成规模化的市场。1976年，日本厚生劳动省确定了汉方药医疗保险适用制度，批准可以使用中国《伤寒杂病论》中的210个古方汉方生产汉方药，汉方随之得到迅猛发展。

而我国作为汉方的发源地，近年来也开始大力传承和发扬中医汉方，众多有民族担当的企业和人才加入发扬汉方的阵营中。以周春祥教授为例，其潜心研究《伤寒论》著作已有多年。在汲取汉方精华的基础上，周春祥及其教研团队进行了多次的研究和改良，使得如今的金小草爽喉宝蕴含14味天然草本成分，安全可靠！

对汉方的科学内涵和思维理念进行研究、吸收，并转化为新的成果，做到古为今用，使祖国中医精华与时代同发展、共进步，更好地造福国人健康。2017年，金小草成功申请国家发明专利证明（专利号：ZL 2017 1 1013148.9）。

02 聚焦创新与品质，打造差异化产品，造就硬实力

想要与国外品牌竞争，并在市场中占有一席之地，打造更具特色的差异化产品显得尤为重要，而金小草这个新国货品牌，就用持续不断的科技创新和工艺创新，帮助自身开辟了更大的市场。

金小草爽喉宝将草本萃取成为粉剂，以更便捷的方式走进现代人的口袋中，让产品区别于传统片剂、颗粒冲剂、糖果类润喉产品的刻板印象，用更为便捷、安全的方式“对话”消费者。

从传统润喉产品服用方式和糖成分等问题入手，金小草创新推出粉末剂型产品，借助工艺和配方上的提升与创新，更好地迎合新生代市场的需求。其采用的是全球先进的全低温冷萃工艺，智能化干燥技术，尽可能地保留了天然草本成分的活性，并且服用简单，无需配水冲服，入口即化，精准满足了当前国人快节奏的生活方式和润喉的核心需求，开启润喉护嗓2.0时代。

千年历史传承，结合现代生产工艺，从传统片剂、颗粒冲剂到含化粉末，金小草追求贴近现代人食用习惯与生活方式，让产品以安全便捷的姿态呈现在大众面前。有媒体表示，金小草的创新更像是一面镜子，透过它，我们看到国货品牌为了获得消费者青睐而做出的努力，也能看出近年来整个社会对产品“创新”的不懈追求。

03无惧抹黑，精益求精，扛起新国货大旗

毫无疑问，经过几年的深耕发展，金小草爽喉宝已经收获了一定基础的用户群体，并成为这部分人心中解决咽喉不适的优选。但，市场如战场！有行业观察者发现，随着金小草的知名度不断提升，一些国外竞品开始格外“关注”这个新国货品牌。

就比如在包装上，金小草就曾被某个海外品牌指出“模仿”，这在外界眼里显然是没有说服力的。因为在包装形式上，无非就是方的、圆的或者异形，任何品牌都绕不开这些形状。更有不少网友力挺金小草，他们认为，竞品拿外包装做文章，这个问题就像“到底是先有鸡还是先有蛋”一样惹人争议！

而为了迎合新时代下年轻消费者的审美需求，金小草在产品的每一个细节上仔细打磨，使其外观贴合时下年轻人的审美与需求，展示国潮美学，潮范十足。有调查显示，有很多购买金小草的消费者觉得他们的小清新包装很“酷”很“潮”。

不仅颜值让人感到惊艳，金小草还提倡一种安全、便捷的润嗓新方式，其产品不含糖，入口即化，口感清新，实际体验也比想象中更好。从产品本身到外观设计，我们可以看到金小草追求卓越的品牌精神，力求给消费者提供极致的产品体验和服务，用实力扛起新国货的大旗！

从国货崛起到新疆棉事件，让我们明白：中国品牌和中国市场的崛起，必然会引来老牌发达国家的品牌的竞争，国货想要发展壮大，既需要国家的支持，也要品牌的信誉和自我发展意识，同时还需要国民消费者的进一步关注。

而在中国市场和国际市场上，金小草品牌方的一名负责人认为：“国际品牌与中国品牌之间的互相尊重与相互认知非常重要，竞品之间应该互为镜、相互进，最终让消费者获益，而不是抱着垄断思维去竞争！”在品牌层面，相互尊重是底线，自己发光就好，别吹灭别人的灯，任何不正当的竞争或都将遭到抵制！

国货当自强，小草做榜样！未来的国货，一定有能力做出更好的成绩！