2021/3/10 16:47

2021年3月1日起，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效。据了解，该协定于2011年启动磋商，历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，于2020年9月14日正式签署，2021年3月1日正式生效。这是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定，对于中国经济乃至世界经济来说都是重大利好。

在这100个首批地理标识品牌产品中，我们看到了11个酒类的身影，其中茅台酒、五粮液、剑南春等中国白酒名酒的出现引起了行业的高度关注。“茅五剑”等中国白酒地理标识获得欧盟认证，是否是迈出国际化关键的一步呢?

最严标准，茅五剑获欧盟认证

在电视广告中，经常能听到“某某产品获得欧盟双认证。”众所周知，欧盟拥有堪称全世界最严格的食品安全标准，并且有一整套法律保障该标准的执行。在广大消费者的认知中，获得欧盟认证，无疑是拿到了世界认可的食品安全“通行证”。

地理标识，是在食品安全的基础上对品质的更高要求。根据国家商务部解释，地理标志是知识产权的一种重要类型，是识别某产品来源于某一地区的标志，用于表明来源于某一地区的产品的特定质量和信誉。被冠以地理标志的产品具有独占性，其他产地的产品一旦冒用就会涉及侵权。

据了解，此次《中欧地理标志协定》生效的100个地理标志品牌产品经过了严格的筛选和考察，是中国现有地理标识品牌中具有代表性、标志性的产品。其中茅台、五粮液、剑南春作为中国白酒名酒的代表，领衔入选第一批地理标志品牌，为这份名单增添几分酒香，同时也为中国白酒的品质盖上了欧盟认证的标志。至此，茅五剑达到了前所未有的品牌认知高度。

一直以来，“茅五剑”的品质、品牌、历史文化各具特色，深受广大消费者的喜爱，成为中国白酒品质的象征。而获得欧盟地理标识认证后，“茅五剑”也拿到了打开国际市场的一把钥匙，不仅可享受欧洲市场高水平保护，还可以使用对方地理标志的官方标志，等于获得双重背书。“茅五剑”等在国内家喻户晓的品牌，对于不了解中国白酒的欧洲消费来说，未来“茅五剑”包装上将印上他们熟悉的，代表高品质的标志，无疑能降低双方的沟通成本，促进中国白酒在海外市场的表现。

见证盛举，茅五剑代表国家形象

中欧贸易关系是世界贸易关系中异常重要的一对关系，2020年第三季度中国取代美国成为了欧盟第一大贸易伙伴，2020年中欧贸易额达6495亿美元，同比增长接近4.5%。中欧贸易关系的深化是《中欧地理标志协定》能够签署的重要动力。双方历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，才最终签订这份协议。

据了解，《中欧地理标志协定》是中国对外商签的第一个全面、高水平的地理标志双边协定，双方互认地理标志多达550个，是中欧之间首次大规模互认对方地理标志。认证种类上，不仅涉及酒类、茶叶、农产品、食品，还有代表中国传统文化的宣纸、蜀锦等，这也是欧盟首次在其协定中纳入此类地理标志。

有专家分析认为，中欧之间有诸多相似之处，悠久的历史、多彩的文化，双方拥有很多附加地理或人文属性的特色产品。因此协定的签署和生效不仅对中欧之间的贸易具有巨大的促进作用，对中欧之间文化交流也会起到潜移默化的作用。

以“茅五剑”为代表的中国白酒是中国人文化与哲学的高度凝结，“茅五剑”作为中国白酒顶级技艺的代表，将向欧盟消费者传达中国白酒所包含的工艺、精神与文化。白酒国际化，文化应先行。在获得地理标志认证后，“茅五剑”将作为中国白酒名酒的排头兵，以自身极具代表性的工艺、产地等元素进行消费者沟通，向欧洲的消费者讲述中国名酒生产的地理风貌、酿造环境、匠心精神等等故事，用文化塑造中国白酒的品牌形象。

互利共赢，“茅五剑”引领白酒国际化

目前，中国是欧盟农产品和地理标志保护产品出口的第二大目的地，品类包括葡萄酒、农产品和烈酒饮料。在互利共赢的前提下，中欧签订地理标志协定。协定生效后，中欧之间贸易会加深往来，不仅中国的消费者可以购买到更多欧洲的优质产品，中国的地理标志品牌产业也将销往欧盟市场。

自《中欧地理标志协定》生效后，首批生效的100个地理标志品牌产品纷纷“发来贺电”，对未来走出“国门”驰骋欧洲市场满怀期待。其实对这些入选的产品来说，获得欧盟的认证固然是自身品质的有力证明，更为重要的是，获得欧盟认证后，中国的产品可以在欧洲市场获得相应的法律保护，使之更有利于获得对方消费者的青睐。

在世界主要的烈酒品类中，苏格兰威士忌、法国干邑都因地理标志而获利良多。相应的，中国白酒具有丰富的品类，香型，但在国际市场上缺乏统一的认知，这也是中国白酒走向国际的难题之一。

欧盟地理标识认证在多个多国家具有权威性，中国名酒“茅五剑”获得认证，相当于在对方的话语体系中找到了合适的方式，用对方能理解的方式沟通，让国外的消费者更容易理解中国白酒，从“茅五剑”开始了解博大精深、丰富多彩的中国白酒世界。

此次茅五剑获得《中欧地理标志协定》的官方认定及认可，将进一步提升茅五剑等中国白酒在欧盟乃至全球的品牌影响力和美誉度，成为白酒抱团“国际化”的新契机，推动中国白酒与国际标准接轨。