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2013/7/2 09:36
导语：继去年美国卡夫食品有限公司（Kraft Foods，下称“卡夫食品”，KFT.NYSE）将国际业务分拆为“亿滋国际”后，卡夫食品中国昨日正式宣布更名“亿滋中国”。
卡夫食品中国昨日对《第一财经日报》记者表示，公司已完成名称变更的相关法律手续，7月1日起正式更名为亿滋中国（Mondelēz China）。更名后，其业务及品牌组合将维持不变，包括饼干、糖果和口香糖、咖啡及固体饮料等品类。
去年10月，卡夫食品正式拆分为两家独立上市公司，面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字，而面向全球市场的零食业务则被称为“亿滋国际”（Mondelēz International，MDLZ.NASDAQ），下辖品牌包括吉百利、Milka巧克力、雅可布咖啡、LU饼干、纳贝斯克与奥利奥饼干、果珍固体饮料和Trident口香糖等。
亿滋中国总裁肖恩·沃伦（Shawn Warren）日前对媒体解释称，新公司的中、英文名字都更贴近其消费者和员工，也表明了“为中国消费者奉上‘亿万好滋味’的决心”。
2012年，新兴市场对亿滋国际全球收益的贡献接近40%。而对于中国市场，亿滋国际董事长兼首席执行官艾琳·罗森菲尔德（Irene Rosenfeld）则称：“2012年，中国市场的业务规模已达10亿美元，是公司全球增长最快的市场之一。”
“此次更名就体现出卡夫食品对中国市场的重视和垂涎。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣昨日向本报记者分析称，由于快速消费品的消费者有较强的品牌认知度，未来如何在新老名称交换时留住消费者将是卡夫食品的重点工作，而新名字也将带来宣传、营销费用的上升。
他认为，卡夫食品以更换新名称抢占更多市场份额的初衷是好的，但是其需要承担新名称不被认同及竞争者双重压力，国内经济增速放缓、居民消费不振更是加剧了其换名的风险。
去年正式分拆国际业务后的次月（11月），卡夫食品公布的分拆后的首份财报显示，2012年第三季度该公司净盈利增长13%，超过市场预期。然而，2012年第四季度，该公司盈利8900万美元，利润重挫了72%。